對房地產(chǎn)廣告的看法與評估(編輯修改稿)
2024-11-15 16:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 凸顯出來并反復強調(diào)，使項目吸引力最大化。 反之，成功的個案和項目在細分市場和對特有消費群上做得十分精準，開盤前的市場預熱和內(nèi)部認購及告知性廣告，輔助關活動已經(jīng)將勢和人氣造了起來，開盤時就顯得輕松和受歡迎，并且按照自己的計劃和推介策略，一步步從導入期的各賣點訴求為主，到旺銷期的任期例證及消費者反應式廣告，再到成熟期的促銷下單及信心吸引（房價上的，熱賣消息，最后保留）式廣告，最終完成“策略清晰，推進有序”的成功宣傳過程。另外各廣告主對廣告的整體性缺乏把握（這與代理廣告公司的支持有很大關系），東一榔頭西一棒子，說物業(yè)，下期說戶型，遞進過快或過慢，賣得好就順勢多打廣告，導致頻次過密造成浪費，銷售遇阻就停廣告，破壞累積效應及影響客戶信心及銷售士氣。 還有就是該對什么人說什么話掌握不足，對想買房安家的人說：“商住兩用”，對作投資回報的人說：“看得見風景的好家”，明明是普通甲級住宅偏說自己是“尊貴享受”
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