地產(chǎn)初識(shí)廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-02-08 11:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 s report | 37 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 38 169。 Copyright Centaline Group, 2022 平面設(shè)計(jì)是以策略為基礎(chǔ) 藝術(shù)表現(xiàn)為手段實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)傳播 Viewpoint 4：案名 amp。VISamp。廣告語(yǔ)的體驗(yàn)純屬私人，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵在于心目相合 PART 3 案名 amp。VISamp。廣告語(yǔ) Code of this report | 39 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案名，項(xiàng)目形象的點(diǎn)睛之筆 案名類型 示例 好案名 異域風(fēng)情 UPTOWN上城，波托菲諾，納帕溪谷，塞納維拉，楓丹白露，香榭麗舍，綠洲長(zhǎng)島，黃金海岸 承載項(xiàng)目信息 提升項(xiàng)目品質(zhì)感 引發(fā)消費(fèi)聯(lián)想或欲望 有較高識(shí)別性 通俗上口，音節(jié)和諧 生活理念 建外 SOHO， SOLO青年城 人生境界 耕天下，瑪斯蘭德 門牌地標(biāo) 燕西臺(tái)，長(zhǎng)江路 9號(hào)，中國(guó)紅街，北緯 18度 功能強(qiáng)調(diào) 雅景軒、麗水清庭、云頂別墅 字母數(shù)字 公園 100， MOMA國(guó)際公寓， Naga上院 古典詩(shī)詞 花間集，水木秦淮 身份標(biāo)簽 金陵御庭軒，千色貴族，皇冊(cè)家園，天母極品 企業(yè)品牌 萬(wàn)科城市花園，長(zhǎng)發(fā)銀座，朗詩(shī)國(guó)際街區(qū) 巧用諧音 林與堂，獨(dú)墅逸致，鈦度，領(lǐng)域，萬(wàn)萬(wàn)樹(shù) Code of this report | 40 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案名 amp。VISamp。廣告語(yǔ) —— VIS，心目相合 Code of this report | 41 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 42 169。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語(yǔ)是整個(gè)營(yíng)銷策略的支撐點(diǎn) 廣告語(yǔ)提煉的 3個(gè)方向 １．產(chǎn)品層面：挖掘獨(dú)特的銷售主張（ USP） ２．消費(fèi)者層面：讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生某種特別的滿足（包括生理的 ,心理的 ,情感的和社會(huì)的） ３．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面：強(qiáng)調(diào)不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特性 南國(guó)奧林匹克花園 —— 運(yùn)動(dòng)就在家門口 星河灣 —— 一個(gè)心情盛開(kāi)的地方 漢口 〃 春天 —— 下一站，開(kāi)往漢口春天 上海灘花園 —— 精致了無(wú)痕 漢宮 —— 兩江天下 〃 百年奢華 保利百合 —— 愛(ài)家的男人住百合 水龍吟 —— 臥虎藏龍?jiān)诮? 保利 〃 橡樹(shù)灣 —— 自然而然 木馬公寓 —— 南大以東 東大以南 紅牛 —— 渴了，累了，喝紅牛 大眾甲克蟲汽車 —— 想想還是小的好 名城左岸花園 人生是河，幸福是岸 Code of this report | 43 169。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語(yǔ)也是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的大旗 優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)該含有 記憶點(diǎn)（ Memory）、利益點(diǎn)（ Benefit）、支持點(diǎn)（ Support）、溝通點(diǎn)（Communication）。 雀巢咖啡 —— 味道好極了 綠箭 —— 你真的準(zhǔn)備好了嗎 瑪斯蘭德 —— ５０年后依然精彩 碧桂園 —— 給你一個(gè)五星級(jí)的家 中海 〃 陽(yáng)光棕櫚園 —— 日子緩緩 生活散散 燕西臺(tái) —— 家門興始 自最后的西山 人頭馬 XO —— 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái) 北京易得家 —— 你 EASY，我 HAPPY 椅林佳園 —— 坐看繁華落盡 隱逸風(fēng)水之上 鋒尚國(guó)際公寓 —— 告別空調(diào)暖氣時(shí)代 御園 —— 三山五園又一園 郡峰 —— 汲天下 非凡品 Code of this report | 44 169。 Copyright Centaline Group, 2022 THE END THANKS FOR ALL 石家莊 冰是睡著的水 收集 63027989 Code of this report | 45 169。 Copyright Centaline Group, 2022 產(chǎn)品是冰冷的物體 ,品牌是活生生的生命。 品牌將企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來(lái)，將企業(yè) /產(chǎn)品從冷冰冰的賺錢機(jī)器變成一個(gè)活生生有個(gè)性的人，從而與消費(fèi)者建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費(fèi)信心與長(zhǎng)期購(gòu)買。 Viewpoint 5：品牌是企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系的總和。 備查附件１：形成品牌觀 Code of this report | 46 169。 Copyright Centaline Group, 2022 各廣告企業(yè)的品牌傳播模型 奧美 360度品牌管家系統(tǒng) TTB全方位品牌傳播模型 品牌寫真（ DNA） 傳播計(jì)劃與工具箱 品牌資產(chǎn)檢驗(yàn) 品牌追蹤 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者洞察 品牌遠(yuǎn)景 （ DNA） 傳播計(jì)劃 品牌意念
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