地產(chǎn)初識廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-02-08 11:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 s report | 37 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 38 169。 Copyright Centaline Group, 2022 平面設(shè)計是以策略為基礎(chǔ) 藝術(shù)表現(xiàn)為手段實現(xiàn)的視覺傳播 Viewpoint 4：案名 amp。VISamp。廣告語的體驗純屬私人，無所謂對錯，關(guān)鍵在于心目相合 PART 3 案名 amp。VISamp。廣告語 Code of this report | 39 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案名，項目形象的點睛之筆 案名類型 示例 好案名 異域風(fēng)情 UPTOWN上城，波托菲諾，納帕溪谷，塞納維拉，楓丹白露，香榭麗舍，綠洲長島，黃金海岸 承載項目信息 提升項目品質(zhì)感 引發(fā)消費聯(lián)想或欲望 有較高識別性 通俗上口，音節(jié)和諧 生活理念 建外 SOHO， SOLO青年城 人生境界 耕天下，瑪斯蘭德 門牌地標 燕西臺，長江路 9號，中國紅街，北緯 18度 功能強調(diào) 雅景軒、麗水清庭、云頂別墅 字母數(shù)字 公園 100， MOMA國際公寓， Naga上院 古典詩詞 花間集，水木秦淮 身份標簽 金陵御庭軒，千色貴族，皇冊家園，天母極品 企業(yè)品牌 萬科城市花園，長發(fā)銀座，朗詩國際街區(qū) 巧用諧音 林與堂，獨墅逸致，鈦度，領(lǐng)域，萬萬樹 Code of this report | 40 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案名 amp。VISamp。廣告語 —— VIS，心目相合 Code of this report | 41 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 42 169。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語是整個營銷策略的支撐點 廣告語提煉的 3個方向 １．產(chǎn)品層面：挖掘獨特的銷售主張（ USP） ２．消費者層面：讓消費者在消費產(chǎn)品時產(chǎn)生某種特別的滿足（包括生理的 ,心理的 ,情感的和社會的） ３．市場競爭層面：強調(diào)不同于競爭對手的特性 南國奧林匹克花園 —— 運動就在家門口 星河灣 —— 一個心情盛開的地方 漢口 〃 春天 —— 下一站，開往漢口春天 上海灘花園 —— 精致了無痕 漢宮 —— 兩江天下 〃 百年奢華 保利百合 —— 愛家的男人住百合 水龍吟 —— 臥虎藏龍在江南 保利 〃 橡樹灣 —— 自然而然 木馬公寓 —— 南大以東 東大以南 紅牛 —— 渴了，累了，喝紅牛 大眾甲克蟲汽車 —— 想想還是小的好 名城左岸花園 人生是河，幸福是岸 Code of this report | 43 169。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語也是整個廣告運動的大旗 優(yōu)秀的廣告語應(yīng)該含有 記憶點（ Memory）、利益點（ Benefit）、支持點（ Support）、溝通點（Communication）。 雀巢咖啡 —— 味道好極了 綠箭 —— 你真的準備好了嗎 瑪斯蘭德 —— ５０年后依然精彩 碧桂園 —— 給你一個五星級的家 中海 〃 陽光棕櫚園 —— 日子緩緩 生活散散 燕西臺 —— 家門興始 自最后的西山 人頭馬 XO —— 人頭馬一開，好事自然來 北京易得家 —— 你 EASY，我 HAPPY 椅林佳園 —— 坐看繁華落盡 隱逸風(fēng)水之上 鋒尚國際公寓 —— 告別空調(diào)暖氣時代 御園 —— 三山五園又一園 郡峰 —— 汲天下 非凡品 Code of this report | 44 169。 Copyright Centaline Group, 2022 THE END THANKS FOR ALL 石家莊 冰是睡著的水 收集 63027989 Code of this report | 45 169。 Copyright Centaline Group, 2022 產(chǎn)品是冰冷的物體 ,品牌是活生生的生命。 品牌將企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來，將企業(yè) /產(chǎn)品從冷冰冰的賺錢機器變成一個活生生有個性的人，從而與消費者建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費信心與長期購買。 Viewpoint 5：品牌是企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系的總和。 備查附件１：形成品牌觀 Code of this report | 46 169。 Copyright Centaline Group, 2022 各廣告企業(yè)的品牌傳播模型 奧美 360度品牌管家系統(tǒng) TTB全方位品牌傳播模型 品牌寫真（ DNA） 傳播計劃與工具箱 品牌資產(chǎn)檢驗 品牌追蹤 品牌資產(chǎn) 消費者洞察 品牌遠景 （ DNA） 傳播計劃 品牌意念
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