地產(chǎn)初識廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料(存儲版)
【正文】 Group, 2022 戶外廣告原則 在可能的條件下盡可能大面積，多重復(fù)，占據(jù)搶眼位置 震撼性的簡潔視覺創(chuàng)意 充分考慮受眾狀態(tài)（運(yùn)動狀態(tài)和精神狀態(tài)） 力求引發(fā)積極心理感受（輕松，有趣，愉快，向往，美感…… ） 銷售引導(dǎo)信息充分 嚴(yán)重注意公眾安全 媒介選擇思考要點(diǎn) 主要人流方向與性質(zhì)，遮擋情況，高度角度，高效率時間段（白天，晚上，上下班高峰等），人流速度（分步行，車行和快速車道），發(fā)布淡旺季，周邊發(fā)布環(huán)境（產(chǎn)品類型），資源穩(wěn)定性（如工地大牌都不穩(wěn)定），設(shè)備情況（照明）等等。 制作采購詢價單 Code of this report | 57 169。 Copyright Centaline Group, 2022 印金／印銀：用金或銀色金屬粉油墨施印 常見工藝和裝幀常識 Code of this report | 61 169。 Code of this report | 65 169。 Copyright Centaline Group, 2022 平裝：相對于精裝，封面既不裱灰板，也沒有勒口，分為封面、扉頁、插頁 、內(nèi)頁幾部分。 Copyright Centaline Group, 2022 Thanks for your attention Wish you a good day! 石家莊 冰是睡著的水 收集 63027989 名策天下 121664692 專業(yè)地產(chǎn)討論 謝絕閑聊 。書脊厚度如超過 3mm可使用索線膠裝、鉚釘裝，不足 3mm則使用騎馬訂，近年來也流行仿古線裝。 Code of this report | 64 169。 Copyright Centaline Group, 2022 藝術(shù)紙類型 涂布類 金屬涂層類：星域系列 透明涂層類：超感系列 非涂布類 剛古公文系列 奧維麗芙系列 卡昆、唯美 特殊品種 阿哈莎、歐優(yōu) 雅皮士、畢加索 美感輕質(zhì) 包裝與裝幀材料 裝幀布、裝幀皮 手工紙 伊格森德卡紙 合成紙 愛芙琳、書皮紙 華倫天奴 Code of this report | 59 169。 Copyright Centaline Group, 2022 備查附件５：紙張與印制相關(guān)常識 紙張是由細(xì)微的植物纖維在潮濕狀態(tài)下通過相互交織，加入適量的填料、膠料、色料，經(jīng)過脫水、壓榨、烘干等造紙工藝過程而形成的一種薄膜型的物質(zhì)。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 52 169。 Copyright Centaline Group, 2022 品牌起著企業(yè) /產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁作用 品牌的主要資產(chǎn) 品牌有形資產(chǎn) 企業(yè)層面 客戶層面 產(chǎn)品 渠道 視覺 /包裝 服務(wù) 目標(biāo)客群 （重，中，輕度消費(fèi)者） 品牌無形資產(chǎn) 品牌理念 /承諾 品牌聯(lián)想 價值感受 知名度 美譽(yù)度 忠誠度 客戶關(guān)系 品牌經(jīng)理統(tǒng)籌管理這 12種資產(chǎn)，廣告部門是紅色部分的決定力量。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語也是整個廣告運(yùn)動的大旗 優(yōu)秀的廣告語應(yīng)該含有 記憶點(diǎn)（ Memory）、利益點(diǎn)（ Benefit）、支持點(diǎn)（ Support）、溝通點(diǎn)（Communication）。VISamp。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 34 169。 系列廣告優(yōu)于單一廣告的理由 ?低購買率產(chǎn)品廣告比高購買率產(chǎn)品廣告效果消退時間慢 ?為節(jié)約預(yù)算單一廣告比多種廣告更能被記憶 ?滑稽廣告效果出現(xiàn)快，消失也快 ?廣告遭遇競爭對手同期投放效果迅速下降 Code of this report | 26 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 19 169。 Copyright Centaline Group, 2022 創(chuàng) 意 簡 報 創(chuàng)作項(xiàng)目： 發(fā)布日期： 品牌寫真 傳播目標(biāo) 讓消費(fèi)者相信： 競爭范疇 消費(fèi)者洞察 我們現(xiàn)在何處 我們?nèi)绾稳? 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 調(diào)性 /氛圍 廣告限制 媒 介 規(guī) 格 時 效 廣告創(chuàng)作思路 品牌寫真 傳播目標(biāo) 競爭范疇 目標(biāo)群體 現(xiàn)在何處 去往何處 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 廣告限制 Code of this report | 13 169。 Copyright Centaline Group, 2022 他們在干什么？ Code of this report | 8 169。 Copyright Centaline Group, 2022 中原模式下的策劃與企劃 /廣告分工 策劃職能 企劃 /廣告職能
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