康潤(rùn)園房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告計(jì)劃(ppt32)-地產(chǎn)廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 案例等。 延續(xù)期 根據(jù)強(qiáng)銷期的市場(chǎng)反映和康潤(rùn)園的運(yùn)作周期，延續(xù)期的工作可以分為兩個(gè)方向 ? （ A）承續(xù)上階段的良好態(tài)勢(shì)，將對(duì)外售價(jià)上漲，造成主觀升值。并將樓盤的具體情況闡述，由此拉開康潤(rùn)園開盤的序幕，將地鐵作為康潤(rùn)園在消費(fèi)者心中作為第一聯(lián)想。 方案計(jì)劃表 項(xiàng)目階段 階段目標(biāo) 廣告策略 媒介選擇 配合手段 周期 成本控制準(zhǔn)備期 準(zhǔn)備 前期包裝搭建樣板房、售樓接待處、設(shè)計(jì)樓書30 工作日 25 萬引導(dǎo)期將樓盤定位推出將“地鐵改變生活”的概念與康潤(rùn)園緊密連接揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、戶外看板、公交車體美化工地現(xiàn)場(chǎng)、樓群立面條幅、15 天 25 萬強(qiáng)銷期展示賣點(diǎn)，吸引關(guān)注；促進(jìn)看房銷售集中火力，迅速完成認(rèn)知過程平面媒體為主導(dǎo)，輔助電視專題片及廣播；軟性文章地鐵工程進(jìn)展、消費(fèi)者公關(guān)45 天 4 0 萬延續(xù)期完成銷售支持延續(xù)上階段廣告效果，提醒記憶；報(bào)紙與電視平行軟性文章與欄目專題跟進(jìn)封頂、交付、地鐵工程進(jìn)展的告之4 0 萬需要的支持 ? 樣板房建造 ? 清理美化工地現(xiàn)場(chǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng)接待中心搭建，以及氣氛營(yíng)造 ? 施工現(xiàn)場(chǎng)的垂掛條幅、氣球條幅等標(biāo)識(shí)物 ? 圍墻外體的美化 ? 售樓人員的統(tǒng)一培訓(xùn) 以上思考 敬請(qǐng)指正 謝 謝！ 。要求消費(fèi)者回答出時(shí)間和交通方式，采用抽獎(jiǎng)選取 10位最接近理想答案的消費(fèi)者，獲取獎(jiǎng)品和購(gòu)房折扣（可轉(zhuǎn)讓）。 ? 1分鐘電視專題和廣播作為媒體補(bǔ)充，利用電波媒體的強(qiáng)制性和展示力促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知。 ? 在戶外看板方面，注重選擇地鐵沿線的交通要道。 ? 強(qiáng)銷期：康潤(rùn)園的“精裝修入住”提升為新的
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