康潤(rùn)園房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告計(jì)劃(ppt32)-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-09-17 15:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本科碩士以上其他核心的廣告理念 寧?kù)o與繁華只有 5分鐘的距離 全新空間；精裝生活 目標(biāo)消費(fèi)者描述 ? 2635歲新建家庭 ? 男性為主 ? 大專以上學(xué)歷 ? 公司上班一族 ? 30005000元 /月（家庭） ? 特性：比較強(qiáng)調(diào)家庭的個(gè)性化；對(duì)未來的生活充滿憧憬，有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光；由于工作和生活方式的因素，對(duì)交通的要求較高；經(jīng)濟(jì)承受能力有限，對(duì)房產(chǎn)的價(jià)格比較敏感 廣告策略 ? 引導(dǎo)期：先入為主，突出樓盤的第一賣點(diǎn) 地鐵。就此讓消費(fèi)者將康潤(rùn)園與地鐵緊密連接。 ? 強(qiáng)銷期：康潤(rùn)園的“精裝修入住”提升為新的賣點(diǎn)。環(huán)境（規(guī)劃、青山、公園、商場(chǎng)）的推廣全面展開。地鐵作為宣傳中的標(biāo)準(zhǔn)配件。 ? 延續(xù)期：提出升值觀念， 讓消費(fèi)者相信自己正在做出明智的選擇。 準(zhǔn)備期（ 30工作日） ? 設(shè)計(jì)康潤(rùn)園的 VI系統(tǒng)，使其具備個(gè)性鮮明、容易記憶的視覺表現(xiàn)。（售樓書、合約書、預(yù)定單、價(jià)格表、會(huì)客記錄表等） ? 根據(jù)樓盤的開市時(shí)間，完善各種宣傳準(zhǔn)備（現(xiàn)場(chǎng)橫幅、樣板房裝飾、售樓中心布置等） 引導(dǎo)期（ 15天）： 以報(bào)紙為主要主要媒體，配合戶外看板，推出樓盤與地鐵概念。 ? 報(bào)紙媒體選擇揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)為主打媒體，以半版（整版）形式強(qiáng)勢(shì)推出。吸引消費(fèi)者關(guān)注度，并能針對(duì)地鐵的利益留下康潤(rùn)園的深刻印象。 ? 在戶外看板方面，注重選擇地鐵沿線的交通要道。同時(shí)在路線較長(zhǎng)的公交路線上考慮車身廣告。 ? 針對(duì)地鐵的賣點(diǎn)，組織相關(guān)的材料或數(shù)據(jù)，進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答，并在一些專欄上介紹地鐵改變城市的案例等。 ? 在城南及城中派發(fā)宣傳品，傳遞樓盤信息，以回收效果 強(qiáng)銷期（ 45天） 媒體的全部展開，將康潤(rùn)園“精裝修 免煩惱”作為重點(diǎn)利益點(diǎn)推出。地鐵開通作為宣傳的標(biāo)準(zhǔn)配件。
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