地產(chǎn)初識(shí)廣告房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)資料-wenkub
2023-01-27 11:45:44 本頁(yè)面
【正文】 pyright Centaline Group, 2022 送一把粗珍珠 還是送一串珍珠項(xiàng)鏈更能討女朋友喜歡？ Viewpoint 2：工廠中生產(chǎn)的是化妝品，而商店里銷售的是美麗的承諾。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 7 169。 Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶對(duì)話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。 初識(shí)廣告 集團(tuán)二發(fā)中心 石家莊 冰是睡著的水 收集 63027989 名策天下 121664692 專業(yè)地產(chǎn)討論 謝絕閑聊 Code of this report | 2 169。Code of this report | 1 169。 Copyright Centaline Group, 2022 中原模式下的策劃與企劃 /廣告分工 策劃職能 企劃 /廣告職能 職 能 ? 項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉 ? 銷售目標(biāo)和計(jì)劃制訂 ? 階段營(yíng)銷計(jì)劃 ? 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤 ? 銷售數(shù)據(jù)管理分析 ? 蓄客管理 ? SP/PR計(jì)劃和組織 ? 價(jià)格體系制訂 ? 開(kāi)盤銷售模式選擇和實(shí)施 ? 營(yíng)銷效果的評(píng)估 …… ? 形象包裝的設(shè)計(jì) ? VIS設(shè)計(jì)制作 ? 平面廣告創(chuàng)作 ? 新聞文案編撰 ? 物料制作 ? 活動(dòng)實(shí)施 ? 媒介采購(gòu) ? 廣告發(fā)布 …… 角 色 全案營(yíng)銷的管理中樞 營(yíng)銷決策的主要協(xié)助者 傳播創(chuàng)作和發(fā)布執(zhí)行者 Code of this report | 3 169。 溝通橋梁 決策支持 執(zhí)行質(zhì)控 Code of this report | 4 169。 Copyright Centaline Group, 2022 他們?cè)诟墒裁矗? Code of this report | 8 169。 做廣告就是尋找到所有說(shuō)法中最有效果的表達(dá)方式。 Copyright Centaline Group, 2022 創(chuàng) 意 簡(jiǎn) 報(bào) 創(chuàng)作項(xiàng)目： 發(fā)布日期： 品牌寫真 傳播目標(biāo) 讓消費(fèi)者相信： 競(jìng)爭(zhēng)范疇 消費(fèi)者洞察 我們現(xiàn)在何處 我們?nèi)绾稳? 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 調(diào)性 /氛圍 廣告限制 媒 介 規(guī) 格 時(shí) 效 廣告創(chuàng)作思路 品牌寫真 傳播目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)范疇 目標(biāo)群體 現(xiàn)在何處 去往何處 按鈕（創(chuàng)意訴求點(diǎn)） 支持點(diǎn) 廣告限制 Code of this report | 13 169。 我們想讓人們認(rèn)為這是最頂級(jí)的項(xiàng)目，適合外籍人士居住和投資，但是不知道如何表達(dá)。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 19 169。 Copyright Centaline Group, 2022 四線城市蘇北徐州，山水秀麗的云龍湖畔，一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中開(kāi)發(fā)商想定位五百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別墅，但當(dāng)?shù)貏e墅市場(chǎng)很糟，區(qū)域也完全陌生 我們想吸引徐州和周邊縣市最富裕的人群，但以煤炭礦主為代表的富裕人群根本沒(méi)有豪宅消費(fèi)習(xí)慣，還樂(lè)于住在市中心的干部大院里 …… 冰是睡著的水 收集 Code of this report | 23 169。 系列廣告優(yōu)于單一廣告的理由 ?低購(gòu)買率產(chǎn)品廣告比高購(gòu)買率產(chǎn)品廣告效果消退時(shí)間慢 ?為節(jié)約預(yù)算單一廣告比多種廣告更能被記憶 ?滑稽廣告效果出現(xiàn)快，消失也快 ?廣告遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期投放效果迅速下降 Code of this report | 26 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 30 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 34 169。 Copyright Centaline Group, 2022 Code of this report | 38 169。VISamp。VISamp。 Copyright Centaline Group, 2022 廣告語(yǔ)也是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的大旗 優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)該含有 記憶點(diǎn)（ Memory）、利益點(diǎn)（ Benefit）、支持點(diǎn)（ Support）、溝通點(diǎn)（Communication）。 品牌將企業(yè) /產(chǎn)品與客戶所有關(guān)系上的溝通統(tǒng)籌起來(lái)，將企業(yè) /產(chǎn)品從冷冰冰的賺錢機(jī)器變成一個(gè)活生生有個(gè)性的人，從而與消費(fèi)者建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，成為他們生活的一部分以獲得消費(fèi)信心與長(zhǎng)期購(gòu)買。 Copyright Centaline Group, 2022 品牌起著企業(yè) /產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁作用 品牌的主要資產(chǎn) 品牌有形資產(chǎn) 企業(yè)層面 客戶層面 產(chǎn)品 渠道 視覺(jué) /包裝 服務(wù) 目標(biāo)客群 （重，中，輕度消費(fèi)者） 品牌無(wú)形資產(chǎn) 品牌理念 /承諾 品牌聯(lián)想 價(jià)值感受 知名度
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1