房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估方案(doc)-地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2024-09-18 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用 廣告注目率 來(lái)表示。廣告的接觸率可從此階段算起。 它是一種 客觀狀態(tài) 的反映，指消費(fèi)者對(duì)廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和記憶，說(shuō)明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此 廣告的有效接觸率 可從此階段算起。 這個(gè)指標(biāo)反映的是消費(fèi)者的 態(tài)度取向 問(wèn)題，是一個(gè) 主觀指標(biāo) ，它表明了廣告在一定程度上引起了消費(fèi)者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝 通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。 測(cè)試項(xiàng)目 行動(dòng)階段 中國(guó)最大的管理資源中心 第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè) 廣告效果評(píng)估測(cè)試每個(gè)月進(jìn)行一次。首次測(cè)試主要是獲得廣告投放后一段時(shí)期內(nèi)或測(cè)試時(shí)點(diǎn)的一些項(xiàng)目值，以后的跟蹤調(diào)查將會(huì)增加廣告連續(xù)投放后的效果對(duì)比情況。 四、 項(xiàng)目執(zhí)行方案 1． 調(diào)查方案 受訪者 在最近兩年之內(nèi)有購(gòu)房意向的潛在消費(fèi)者 訪問(wèn)方法 問(wèn)卷訪問(wèn)法（個(gè)別訪問(wèn)） 樣本量 暫定 120 份 調(diào)查地點(diǎn) 市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng) 調(diào)查執(zhí)行時(shí)間 每個(gè)月的第一個(gè)周末 中國(guó)最大的管理資源中心
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