房地產(chǎn)廣告效果評估方案(doc)-地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-08-24 15:16 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 第 1 頁 共 7 頁 一、調(diào)查的背景 目前，廣州住宅市場競爭較為激烈，每周推出的樓盤有 30 到 40 個之多，每月則達(dá) 130140個之多，各商家大打概念戰(zhàn)，推出各種概念盤，以求標(biāo)新立異；同時(shí)各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業(yè)人士稱房地產(chǎn)早已進(jìn)入了整合營銷時(shí)代。綜合起來目前廣州市場的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等，令消費(fèi)者目不暇接。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點(diǎn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準(zhǔn)確及時(shí)的市場信息和科學(xué)有效的廣告促銷措施。 二 、調(diào)查目的 本次系列調(diào)查是為了動態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到最好的廣告效果。同時(shí)，也搜集一些消費(fèi)者資料，為新市場的推廣研究打下基礎(chǔ)。 三、調(diào)查內(nèi)容 1．廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn) 效果評估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評估。 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 7 頁
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