消費(fèi)者營銷→影響消費(fèi)者行為的外部因素可控(編輯修改稿)
2025-06-16 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象征 性格象征 商品名稱與效果的關(guān)系 （美國的調(diào)查） （ 1） 12%的名稱對消費(fèi)者產(chǎn)生 積極影響 （ 2） 36%的名稱有消極影響 （ 3） 52%的名稱未留下印象 （三）商品設(shè)計(jì)與 開發(fā)要求 ? 根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性心理特征進(jìn)行商品個(gè)性 ? 化特色設(shè)計(jì) ? （ 1）體現(xiàn)威望的個(gè)性特征 ? （ 2）顯示年齡的個(gè)性特征 ? （ 3）標(biāo)志社會地位的個(gè)性特征 ? （ 4）滿足自尊和自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性特色 ? （ 5）滿足情感要求的個(gè)性特色 ? 按照人體工程學(xué)原理進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 參照時(shí)代現(xiàn)象進(jìn)行商品設(shè)計(jì) ? （四）商品包裝的要求 ? 保障商品的安全 ? 提供使用方便 ? 傳達(dá)商品信息 ? 追求整體價(jià)值 ? （五）品牌創(chuàng)立與品牌忠誠 ? 品牌創(chuàng)造應(yīng)注意的問題 ? （ 1）簡明的形式 ? （ 2）鮮明的個(gè)性 ? （ 3）深刻的寓意 ? （ 4）廣泛的適用性 ? 品牌對消費(fèi)者的影響 思考： （ 1）包裝對消費(fèi)者產(chǎn)生什么影響？ （ 2）產(chǎn)品的過度包裝問題如何評價(jià)？ 三、價(jià)格因素與消費(fèi)者行為 ? （一）價(jià)格的心理功能 ? 衡量商品價(jià)值與商品品質(zhì)的功能 ? 自我意識比擬的功能 ? 調(diào)節(jié)消費(fèi)需求功能 ? （二）影響商品價(jià)格的消費(fèi)者心理 ? 價(jià)格預(yù)期心理 ? 價(jià)格攀比心理 ? 價(jià)格觀望 ? 傾斜心理與超補(bǔ)償心理 ? （三）定價(jià)與
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1