消費者營銷→影響消費者行為的外部因素可控-閱讀頁
2025-05-31 07:35本頁面
【正文】 6）防范風險心理 ? （ 7）從眾心理 ? （ 8）逆反心理 （二）渠道終端類型與消費者行為 ? 大型百貨商場 ? 專業(yè)商店 ? 超級市場 ? 連鎖商店 ? 貨倉式商場 ? 高檔精品店 問題： 不同類型的渠道終端分別對那些類型的消費者會產(chǎn)生影響？ （三）消費者商店選擇要素 ? 商品 ? 服務 ? 商場設施 ? 購物環(huán)境 ? 購物氣氛 五、促銷因素與消費者行為 ? （一）促銷的主要類型 ? 人員推銷 ? 廣告 ? 銷售促進 ? 公共關系 （二）廣告與消費者行為 ? 廣告的心理功能 ? （ 1）促銷功能 ? （ 2）誘導功能 ? （ 3）便利功能 ? （ 4）傳播功能 ? （ 5）教育功能 ? （ 6）藝術功能 廣告引起消費者注意的策略 ? （ 1）加大刺激強度 ? （ 2）加大刺激物的感染力 ? （ 3）加大刺激元素間的對比 ? （ 4）注意顏色、版面位置的協(xié)調(diào) （三）公共關系與消費者行為 ? 公共關系的特點 ? （ 1）對象的廣泛性 ? （ 2）活動的長期性 ? （ 3）工作的主動性 ? （ 4）信息的真實性和表達的間接性 提問： 什么叫公共關系？ 公共關系是指用來推廣或保護一個公司形象或個別產(chǎn)品的各種計劃。 ? 營銷溝通對消費者的影響。 ? 產(chǎn)品的心理功能與商品命名的基本要求。 ? 渠道終端選擇的依據(jù)。 ? 信息來源可信性的影響因素有那些？ ? 廣告的心理功能與引起受眾注意的基本策略是什么？ ? 1公共關系的特點及其職
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