消費者營銷→影響消費者行為的外部因素可控-免費閱讀
【正文】 ? 渠道終端選擇的依據(jù)。他說：“ 10年前，新東方剛剛創(chuàng)立時，北京有幾百家培訓學校，大家規(guī)模都差不多。而今年的招生量只有去年的 70%，教室都空著。贊曰：秀才們咬文嚼字，干的甚事，讀書誤人如此。問曰：“其價幾何？”因“價”字明白，說了價錢。新東方校長胡敏說，今年署期的招生數(shù)量創(chuàng)下了歷史最高記錄。業(yè)內人士分析，今年署期可能是英語培訓市場的一道分水嶺，大品牌如新東方、華爾街、戴爾、洋話連篇等逐步占領市場，中小培訓學校步入困境。 ? 商品包裝的基本要求。 。 營銷公關的職能 ? （ 1）建立良好媒介關系 ? （ 2）溝通信息 ? （ 3）樹立良好企業(yè)形象 ? （ 4）挽救企業(yè)不良形象 思考題 ? 基本概念：營銷溝通、價格心理、渠道終端、 ? 促銷 ? 營銷溝通的主要障礙。戴爾英語的學員比過去增加 35%，增開署期教學班二十幾個。那天，新東方所在的北京北四環(huán)嚴重堵車。第二部分 影響消費者行為的外部因素（可控） 營銷溝通 產品因素 價格因素 渠道因素 促銷因素 案例解讀 ? 一秀才買柴，曰：“荷薪者過來。 （二）營銷溝通的障礙 ? 信息的扭曲 ? 刻板印象 ? 語言的含義 ? 溝通時的干擾 ? 收信者的個人因素 ? 信息之間的不一致 ? 溝通來源的影響 ? （ 1）信息來源可信性與說服效果正相關 ? ? （ 2）信息來源的吸引性影響消費者對產品 ? 的認同 ? —— 取決于代言人本身對于消費者的吸 ? 引性 （三）營銷溝通對消費者的影響 信息來源可信性的影響因
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