消費者營銷→影響消費者行為的外部因素可控-文庫吧在線文庫
【正文】 足情感要求的個性特色 ? 按照人體工程學(xué)原理進行商品結(jié)構(gòu)設(shè)計 ? 參照時代現(xiàn)象進行商品設(shè)計 ? （四）商品包裝的要求 ? 保障商品的安全 ? 提供使用方便 ? 傳達商品信息 ? 追求整體價值 ? （五）品牌創(chuàng)立與品牌忠誠 ? 品牌創(chuàng)造應(yīng)注意的問題 ? （ 1）簡明的形式 ? （ 2）鮮明的個性 ? （ 3）深刻的寓意 ? （ 4）廣泛的適用性 ? 品牌對消費者的影響 思考： （ 1）包裝對消費者產(chǎn)生什么影響？ （ 2）產(chǎn)品的過度包裝問題如何評價？ 三、價格因素與消費者行為 ? （一）價格的心理功能 ? 衡量商品價值與商品品質(zhì)的功能 ? 自我意識比擬的功能 ? 調(diào)節(jié)消費需求功能 ? （二）影響商品價格的消費者心理 ? 價格預(yù)期心理 ? 價格攀比心理 ? 價格觀望 ? 傾斜心理與超補償心理 ? （三）定價與調(diào)價 提問： 基本定價策略有那些？ （四）價格心理與價格判斷 ? 主要價格心理 ? （ 1）感受性心理 ? （ 2）習(xí)慣性心理 ? （ 3）敏感性心理 ? （ 4）傾向性心理 ? 消費者價格判斷的主要途徑 ? （ 1）與市場上同類商品進行價格比較 ? （ 2）與同一商場中的同類商品價格進行比較 ? （ 3）通過商品自身的屬性進行比較（外觀、品 ? 牌、包裝等） 影響消費者價格判斷的主要因素 ? （ 1）經(jīng)濟收入 ? （ 2）價格心理
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