消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)→影響消費(fèi)者行為的外部因素可控-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 足情感要求的個(gè)性特色 ? 按照人體工程學(xué)原理進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 參照時(shí)代現(xiàn)象進(jìn)行商品設(shè)計(jì) ? （四）商品包裝的要求 ? 保障商品的安全 ? 提供使用方便 ? 傳達(dá)商品信息 ? 追求整體價(jià)值 ? （五）品牌創(chuàng)立與品牌忠誠(chéng) ? 品牌創(chuàng)造應(yīng)注意的問(wèn)題 ? （ 1）簡(jiǎn)明的形式 ? （ 2）鮮明的個(gè)性 ? （ 3）深刻的寓意 ? （ 4）廣泛的適用性 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的影響 思考： （ 1）包裝對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生什么影響？ （ 2）產(chǎn)品的過(guò)度包裝問(wèn)題如何評(píng)價(jià)？ 三、價(jià)格因素與消費(fèi)者行為 ? （一）價(jià)格的心理功能 ? 衡量商品價(jià)值與商品品質(zhì)的功能 ? 自我意識(shí)比擬的功能 ? 調(diào)節(jié)消費(fèi)需求功能 ? （二）影響商品價(jià)格的消費(fèi)者心理 ? 價(jià)格預(yù)期心理 ? 價(jià)格攀比心理 ? 價(jià)格觀望 ? 傾斜心理與超補(bǔ)償心理 ? （三）定價(jià)與調(diào)價(jià) 提問(wèn)： 基本定價(jià)策略有那些？ （四）價(jià)格心理與價(jià)格判斷 ? 主要價(jià)格心理 ? （ 1）感受性心理 ? （ 2）習(xí)慣性心理 ? （ 3）敏感性心理 ? （ 4）傾向性心理 ? 消費(fèi)者價(jià)格判斷的主要途徑 ? （ 1）與市場(chǎng)上同類(lèi)商品進(jìn)行價(jià)格比較 ? （ 2）與同一商場(chǎng)中的同類(lèi)商品價(jià)格進(jìn)行比較 ? （ 3）通過(guò)商品自身的屬性進(jìn)行比較（外觀、品 ? 牌、包裝等） 影響消費(fèi)者價(jià)格判斷的主要因素 ? （ 1）經(jīng)濟(jì)收入 ? （ 2）價(jià)格心理
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