消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)→影響消費(fèi)者行為的外部因素可控-wenkub
2023-05-22 07:35:39 本頁(yè)面
【正文】 泛的適用性 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的影響 思考： （ 1）包裝對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生什么影響？ （ 2）產(chǎn)品的過(guò)度包裝問(wèn)題如何評(píng)價(jià)？ 三、價(jià)格因素與消費(fèi)者行為 ? （一）價(jià)格的心理功能 ? 衡量商品價(jià)值與商品品質(zhì)的功能 ? 自我意識(shí)比擬的功能 ? 調(diào)節(jié)消費(fèi)需求功能 ? （二）影響商品價(jià)格的消費(fèi)者心理 ? 價(jià)格預(yù)期心理 ? 價(jià)格攀比心理 ? 價(jià)格觀望 ? 傾斜心理與超補(bǔ)償心理 ? （三）定價(jià)與調(diào)價(jià) 提問(wèn)： 基本定價(jià)策略有那些？ （四）價(jià)格心理與價(jià)格判斷 ? 主要價(jià)格心理 ? （ 1）感受性心理 ? （ 2）習(xí)慣性心理 ? （ 3）敏感性心理 ? （ 4）傾向性心理 ? 消費(fèi)者價(jià)格判斷的主要途徑 ? （ 1）與市場(chǎng)上同類(lèi)商品進(jìn)行價(jià)格比較 ? （ 2）與同一商場(chǎng)中的同類(lèi)商品價(jià)格進(jìn)行比較 ? （ 3）通過(guò)商品自身的屬性進(jìn)行比較（外觀、品 ? 牌、包裝等） 影響消費(fèi)者價(jià)格判斷的主要因素 ? （ 1）經(jīng)濟(jì)收入 ? （ 2）價(jià)格心理 ? （ 3）出售場(chǎng)所 ? （ 4）商品類(lèi)別 ? （ 5）需求的緊迫性 四、渠道因素與消費(fèi)者行為 ? （一）渠道終端選擇依據(jù) ? 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力水平 ? 消費(fèi)者出現(xiàn)的位置 ? 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理 ? 消費(fèi)者對(duì)渠道終端的認(rèn)知 課后思考： 為什么發(fā)達(dá)國(guó)家的許多超市開(kāi)在郊區(qū)，而我國(guó)的超市一般開(kāi)在城市繁華區(qū)域？ 轉(zhuǎn)第 17張 消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)心理表現(xiàn) ? （ 1）重質(zhì)量心理 ? （ 2）
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