寶潔企業(yè)戰(zhàn)略管理ppt課件-資料下載頁
2025-01-09 08:56本頁面
【正文】 能； “沙宣沙宣 ”的主要消費(fèi)群在年輕高知白領(lǐng)的主要消費(fèi)群在年輕高知白領(lǐng) ??甚至對于一甚至對于一個(gè)品牌的產(chǎn)品，寶潔也在不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行差別深化。個(gè)品牌的產(chǎn)品，寶潔也在不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行差別深化。n 寶潔公司的廣告既側(cè)重不同品牌的特性，又注重塑造寶潔公司的廣告既側(cè)重不同品牌的特性，又注重塑造 “寶寶潔潔 ”這個(gè)整體團(tuán)隊(duì)的形象，在每個(gè)品牌的廣告結(jié)尾都會(huì)出這個(gè)整體團(tuán)隊(duì)的形象，在每個(gè)品牌的廣告結(jié)尾都會(huì)出現(xiàn)現(xiàn) “Pamp。G”的字樣的字樣 。n 寶潔還通過各種途徑加強(qiáng)產(chǎn)品的可信性，以強(qiáng)化自身的差寶潔還通過各種途徑加強(qiáng)產(chǎn)品的可信性，以強(qiáng)化自身的差異性。佳潔士牙膏中使用了中華醫(yī)學(xué)會(huì)全國牙防組認(rèn)可標(biāo)異性。佳潔士牙膏中使用了中華醫(yī)學(xué)會(huì)全國牙防組認(rèn)可標(biāo)志；潘婷洗發(fā)水中引用瑞士維他命研究院的認(rèn)可；劉嘉玲志；潘婷洗發(fā)水中引用瑞士維他命研究院的認(rèn)可；劉嘉玲、章子怡、張曼玉等大牌明星都是寶潔各品牌的形象代言、章子怡、張曼玉等大牌明星都是寶潔各品牌的形象代言人。人。n 在未來的發(fā)展中，寶潔應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為中心，繼續(xù)實(shí)施在未來的發(fā)展中，寶潔應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為中心，繼續(xù)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，加以廣告的強(qiáng)化，一方面把產(chǎn)品的客觀差異多品牌戰(zhàn)略，加以廣告的強(qiáng)化，一方面把產(chǎn)品的客觀差異化介紹給消費(fèi)者，另一方面潛移默化地改變著消費(fèi)者的偏化介紹給消費(fèi)者，另一方面潛移默化地改變著消費(fèi)者的偏好，造成主觀差異化，給消費(fèi)者留下不同的概念印象。好，造成主觀差異化，給消費(fèi)者留下不同的概念印象。競爭戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略總需求量▲ 將產(chǎn)品延伸到農(nóng)村市場，并聯(lián)手萬村千鄉(xiāng)工程承辦企業(yè)深入開發(fā)市場，打開農(nóng)村市場 ，擴(kuò)大行業(yè)的需求（ 二） 領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，使其不受競爭對手的侵犯▲ 不斷提升自身的質(zhì)量，提高營銷的效率，保證現(xiàn)有品牌銷售量，同時(shí)以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新升級(jí)，保證現(xiàn)有的市場份額主要職能戰(zhàn)略主要職能戰(zhàn)略（ 1）強(qiáng)化概念營銷 寶潔實(shí)施的是多品牌戰(zhàn)略，在寶潔的廣告策略中，每個(gè)品牌都被賦予了一個(gè)概念。在洗發(fā)、護(hù)發(fā)類產(chǎn)品中，這一營銷理念被應(yīng)用到了極致，每個(gè)品牌都賦予了一定的知識(shí)，打造一個(gè)概念，從而給每個(gè)品牌賦予以個(gè)性。（ 2）持續(xù)的廣告攻勢 在未來幾年寶潔應(yīng)持續(xù)以相同的概念、不同的表現(xiàn)方式來加強(qiáng)廣告渲染，除了邀請影視明星外， 也 邀請一些平民作為代言人，使品牌更貼近生活，同時(shí)使得概念深入人心，逐步培養(yǎng)了品牌的忠誠度，從而也穩(wěn)固了市場占有率 寶潔有效的概念營銷深入人心，寶潔應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化概念營銷，強(qiáng)化已有品牌的影響力，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度 。主要職能戰(zhàn)略主要職能戰(zhàn)略。 由以上的競爭環(huán)境分析可知：我國制藥企業(yè)特別是中藥企業(yè)進(jìn)軍或涉足化妝品領(lǐng)域已漸成趨勢 。 所以，在中藥與化妝品的方向上有很大的發(fā)展空間，寶潔公司應(yīng)該順應(yīng)該發(fā)展潮流，致力于研究以中藥成分為主的化妝品，寶潔公司擁有自己的研發(fā)隊(duì)伍，而且研發(fā)機(jī)構(gòu)龐大，所以寶潔有足夠的資源優(yōu)勢，同時(shí)發(fā)揮它的市場調(diào)研隊(duì)伍的力量，研究與開發(fā)滿足消費(fèi)者的新產(chǎn)品主要職能戰(zhàn)略主要職能戰(zhàn)略 良好的公共關(guān)系能夠提升企業(yè)整體形象，促進(jìn)社會(huì)公眾對企業(yè)的了解和對品牌的認(rèn)知感。建立良好的內(nèi)部關(guān)系可以改善產(chǎn)品質(zhì)量，外部關(guān)系的改善，可以為企業(yè)成長提供一個(gè)良好的軟環(huán)境。 寶潔應(yīng)該處理好與顧客、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府等關(guān)系的融洽，可以舉辦或參加專題活動(dòng)，利用各種機(jī)會(huì)與政府、銀行、媒體等方面的公眾建立穩(wěn)定、融洽的溝通關(guān)系；贊助與支持公益事業(yè)，在社會(huì)公眾中樹立良好的企業(yè)形象，從而提高品牌的知名度及美譽(yù)度。
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