寶潔企業(yè)戰(zhàn)略管理ppt課件-wenkub.com
2025-01-06 08:56 本頁面
【正文】 建立良好的內(nèi)部關(guān)系可以改善產(chǎn)品質(zhì)量，外部關(guān)系的改善，可以為企業(yè)成長(zhǎng)提供一個(gè)良好的軟環(huán)境。（ 2）持續(xù)的廣告攻勢(shì) 在未來幾年寶潔應(yīng)持續(xù)以相同的概念、不同的表現(xiàn)方式來加強(qiáng)廣告渲染，除了邀請(qǐng)影視明星外， 也 邀請(qǐng)一些平民作為代言人，使品牌更貼近生活，同時(shí)使得概念深入人心，逐步培養(yǎng)了品牌的忠誠度，從而也穩(wěn)固了市場(chǎng)占有率 寶潔有效的概念營銷深入人心，寶潔應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化概念營銷，強(qiáng)化已有品牌的影響力，培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的忠誠度 。n 在未來的發(fā)展中，寶潔應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為中心，繼續(xù)實(shí)施在未來的發(fā)展中，寶潔應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為中心，繼續(xù)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，加以廣告的強(qiáng)化，一方面把產(chǎn)品的客觀差異多品牌戰(zhàn)略，加以廣告的強(qiáng)化，一方面把產(chǎn)品的客觀差異化介紹給消費(fèi)者，另一方面潛移默化地改變著消費(fèi)者的偏化介紹給消費(fèi)者，另一方面潛移默化地改變著消費(fèi)者的偏好，造成主觀差異化，給消費(fèi)者留下不同的概念印象。n 寶潔還通過各種途徑加強(qiáng)產(chǎn)品的可信性，以強(qiáng)化自身的差寶潔還通過各種途徑加強(qiáng)產(chǎn)品的可信性，以強(qiáng)化自身的差異性。 “海飛海飛絲絲 ”的定位在于其強(qiáng)大的去屑功能；的定位在于其強(qiáng)大的去屑功能； “飄柔飄柔 ”則突出其給頭則突出其給頭發(fā)帶來的光滑柔順的感覺；發(fā)帶來的光滑柔順的感覺； “潘婷潘婷 ”重在對(duì)頭發(fā)的營養(yǎng)保健重在對(duì)頭發(fā)的營養(yǎng)保健功能；功能； “沙宣沙宣 ”的主要消費(fèi)群在年輕高知白領(lǐng)的主要消費(fèi)群在年輕高知白領(lǐng) ??甚至對(duì)于一甚至對(duì)于一個(gè)品牌的產(chǎn)品，寶潔也在不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行差別深化。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略n （一）（一） 差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略n 寶潔公司依據(jù)所處市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，選擇了多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略寶潔公司依據(jù)所處市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，選擇了多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。潘婷還可以擴(kuò)大其產(chǎn)品，如開發(fā)出潘婷品牌的沐浴露，洗面奶等。品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上。 Contents mall developed by Guild Design Inc.ThemeGallery is a Design Digital Content amp。的上升空間。 公司戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略二三類消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)很高，人民生活水平也得到了較大的提高，所以消費(fèi)者愿意也有能力更好的保養(yǎng)、護(hù)理自己的頭發(fā)。售后服務(wù)不夠完善，無法消除消費(fèi)者的后顧之憂，影響銷售⑤ 產(chǎn)品定位。能抓住細(xì)分市場(chǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)品涵蓋面廣，能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)顧客需求，并作出及時(shí)的應(yīng)變SWOT分析n 劣勢(shì) —W① 企業(yè)文化。產(chǎn)品的種類繁多，一種類型的產(chǎn)品有多個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品在用途和目標(biāo)消費(fèi)者上均有差異，與其他的企業(yè)也都有差異 ③ 技術(shù)研發(fā)。 現(xiàn)在寶潔公司更注重讓消費(fèi)者長(zhǎng)期使用寶潔的商品。 企業(yè)有一批能夠?yàn)榭蛻籼峁┰鲋捣?wù)和有效溝通的客戶顧問隊(duì)伍。 隆力奇 做中國的寶潔，做全世界的隆力奇。PEST分析n 社會(huì)文化環(huán)境的分析 1 受到環(huán)保、能源等原因影響 2 我國日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從基本消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi) 轉(zhuǎn)變 3 我國日化市場(chǎng)將從以城市為主向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變 4 保潔公益在中國的企業(yè)形象良好PEST分析n 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1 我國人口眾多以及人民消費(fèi)水平的迅猛提高，日化市場(chǎng) 需求潛力巨大 2 近 20年來，我國化妝品年銷售額以年均 %的速度迅猛增長(zhǎng) 3 中國物流不盡如人意 4 中國的信息化還不是十分普遍 5 原材料價(jià)格的上升 外部環(huán)境分析 —— 波特五力
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