第二章廣告的性質(zhì)(編輯修改稿)
2024-11-20 04:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，把紅色的姓名第一個(gè)字母RR改為黑色外，從來沒更改過。,?,9 汽車車身之設(shè)計(jì)制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，然后每次都用人工磨光。 10 移動(dòng)在方向盤柱上的開關(guān)，你就能夠調(diào)整減震器以適應(yīng)道路狀況。(駕駛不覺疲勞，是本車顯著的特點(diǎn)。) 11 另外有后車窗除霜開關(guān)，控制著由1360條看不見的在玻璃中的熱線網(wǎng)。備有兩套通風(fēng)系統(tǒng)，因而你坐在車內(nèi)也可隨意關(guān)閉全部車窗而調(diào)節(jié)空氣以求舒適。 12 座位墊面是由8頭英國牛皮所制——足夠制作128雙軟皮鞋。 13 鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出，另外有兩個(gè)在前座后面旋轉(zhuǎn)出來。 14 你也能有下列各額外隨意的選擇：做濃咖啡(Espresso Coffee)的機(jī)械、電話自動(dòng)記錄器 (Dictating machine)、床、盥洗用冷熱水、一支電刮胡刀等。,?,15 你只要壓一下駕駛者座下的橡板，就能使整個(gè)車盤加上潤滑油。在儀器板上的計(jì)量器，指示出曲軸箱中機(jī)油的存量 16 汽油消耗量極低，因而不需要買特價(jià)汽油，是一種使人喜悅的經(jīng)濟(jì)車。 17 具有兩種不同傳統(tǒng)的機(jī)動(dòng)剎車，水力制動(dòng)器與機(jī)械制動(dòng)器。勞斯萊斯是非常安全的汽車——也是非常靈活的車子?？稍跁r(shí)速85英里時(shí)寧靜地行駛。最高時(shí)速超過100英里。 18 勞斯萊斯的工程師們定期訪問以檢修車主的汽車，并在服務(wù)時(shí)提出忠告。 19 班特利是勞斯萊斯所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣，是同一工廠中同一群工程師所制造?！鞍嗵乩币?yàn)槠湟胬鋮s器制造較為簡單，所以便宜300美元。對駕駛勞斯萊斯感覺沒有信心的人士可買一輛班特利。 價(jià)格：本廣告畫面的車子——在主要港口岸邊交貨——13，550美元。 假如你想得到駕駛勞斯萊斯或班特利的愉快經(jīng)驗(yàn)，請與我們的經(jīng)銷商接洽。他的名號寫于本頁的底端。 勞斯萊斯公司紐約洛克斐勒廣場十號,?,廣告是一種特殊的信息傳播活動(dòng)，遵循人類傳播活動(dòng)的一般過程。,二、作為傳播過程的廣告活動(dòng),（一）一般傳播模型,傳播（communication）是共同分享信息的意思，因而傳播是一種信息共享的過程。,?,從模型中我們看到傳播活動(dòng)是一個(gè)雙向的過程，它由信源、訊息、渠道和信宿及反饋五個(gè)要素構(gòu)成，傳者和受者各居一端，中間是一系列編碼和解碼的互動(dòng)過程。,?,在模型的左端是傳者即信源（source），傳者是發(fā)出信息的一方，當(dāng) 信源形成觀點(diǎn)以后，會(huì)將其編碼(encode)為訊息(message)， 然后通過某種渠道(channel)傳遞給接受者(receiver)即信宿。 接受者必須將接觸到的訊息進(jìn)行解碼（decode），才能理解訊息。 接受并理解了訊息之后，接受者會(huì)做出反應(yīng)，并將形成的觀點(diǎn)進(jìn)行新一 輪的編碼，再經(jīng)由渠道傳回。接受者對根據(jù)信源傳出的訊息所作的理解 和反應(yīng)構(gòu)成反饋（feedback）。,?,信源,訊息,媒介,信宿,反饋,一般傳播過程,?,（二）廣告?zhèn)鞑ツＰ?。,模型顯示，大眾傳播與一般的人際傳播不同，它是一個(gè)個(gè)人(大眾)和機(jī)構(gòu)之間互動(dòng)的過程。它由“訊息生產(chǎn)”和“訊息接收”兩個(gè)相對獨(dú)立的部分構(gòu)成，在兩個(gè)部分之間是調(diào)和（accommodation） 和協(xié)商（negotiation）的過程,?,消費(fèi)者多樣化的主要因素,消費(fèi)者因素：生活變得富裕,能動(dòng)型消費(fèi)者日益增多 成長型市場：人們的共同目標(biāo)是為了過上更加富裕的生活 成熟市場：在相對富裕的生活中追求自我 市場因素：市場的成熟化 成長型市場：滿足于基本功能→滿足于新功能 成熟市場：自我表現(xiàn)價(jià)值?自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值.例如汽車、手機(jī),?,能動(dòng)型消費(fèi)者日益增多,通過網(wǎng)絡(luò)收集信息已成為消費(fèi)者選 擇品牌程序中不可缺少的一環(huán)。 消費(fèi)者的評價(jià)「口碑」的影響力越 來越不容忽視。,有必要建立以能動(dòng)型消費(fèi)者 收集信息行為的 消費(fèi)
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