【總結(jié)】第二章廣告策劃創(chuàng)造性地解決問題一、策劃思維?我們現(xiàn)在在哪里?——營銷現(xiàn)狀調(diào)研?我們要到哪里去?——營銷目標規(guī)劃?我們怎么去那里?——營銷方案策劃?我們這樣去行嗎?——營銷方案論證?我們是否走在通往目標的路上?——
2025-01-17 11:42
【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動?廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物?在古代,廣告主要有三種形式:叫賣、實物陳列和招牌,運用的最基本的廣告元素:聲音、圖畫、文字。
2025-02-23 14:21
【總結(jié)】第二章廣告與市場定位,第一節(jié)廣告定位概述,,?,廣告定位的涵義,“所謂定位,就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法?!睆V告定位,是通過廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心智...
2024-11-19 22:08
【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法,第一節(jié):概念操作化與測量第二節(jié):抽樣第三節(jié):問卷法第四節(jié):訪談法、觀察法第五節(jié):文案調(diào)查法、實驗法本章學習目標:了解廣告調(diào)查的概念操作化過程:變量;指標;量表本章難點:概念操作化...
2024-11-19 22:12
【總結(jié)】?第二章:廣告調(diào)查?學習要點:?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容,步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計方法寶潔的市場調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場調(diào)查部門。1988年,寶潔公司年正式進入了中國市場,但實際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場調(diào)查。但當時中國還沒有市場調(diào)查這一概念,更
2025-01-25 17:59
【總結(jié)】第二章平面廣告一、什么是平面媒體?報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息,相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息,而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義,只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了
2025-01-10 07:26
【總結(jié)】2023年2023年2023年2023年2023年2023年2023年央視歷屆招標金額(單位:億元)一、央視招標—年復一年的“豪門盛宴”1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何
2025-02-23 14:37
【總結(jié)】廣告學Name:安書芳Tel:13733735510Email:1第二章整合營銷理論與廣告【學習內(nèi)容】第一節(jié)整合營銷傳播理論概述第二節(jié)整合營銷在中國的推廣應用第三節(jié)整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營銷傳播與廣告2【學習目標】1、了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展
2025-03-08 04:05
【總結(jié)】,了解廣告效果研究的歷史掌握傳播效果研究的基本方法傳播效果研究的基本方法運用傳播效果理論指導廣告效果研究,,廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)!,第二講廣告效果研究概述,第一節(jié)廣...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】第二章生產(chǎn)運作戰(zhàn)略n生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的基本概念n產(chǎn)品戰(zhàn)略決策n產(chǎn)品與服務(wù)競爭策略n生產(chǎn)運作組織方式n縱向集成與供應鏈結(jié)構(gòu)2022/2/81生產(chǎn)運作戰(zhàn)略決策的基本概念什么是戰(zhàn)略??對戰(zhàn)爭全局的策劃和指導,依據(jù)國內(nèi)形勢和敵對雙方政治、經(jīng)濟、軍事、科學技術(shù)、地理等因素來確定?泛指重大的、帶有全局性的或決定全局的謀劃2
2025-01-11 10:58
【總結(jié)】第二章供應鏈的運作模式,,,,第一節(jié)競爭優(yōu)勢與運作模式,企業(yè)要想提高競爭力,可從哪些方面著手?,,,,影響競爭優(yōu)勢的因素成本低廉性質(zhì)量可靠性應變靈活性交貨時間短定制程度高資源環(huán)保性,,,第二節(jié)推動式與...
2024-11-20 04:19
【總結(jié)】Copyright?Allen_WANG_ECJTU_2023機電工程學院工業(yè)工程與物流管理系TEL:0791-87046137(O)E-mail:第二章企業(yè)運作戰(zhàn)略?企業(yè)競爭重點轉(zhuǎn)移?以企業(yè)和客戶為中心的管理?運作管理戰(zhàn)略的定義、內(nèi)容和地位?運作戰(zhàn)略的框架?戰(zhàn)略模式?SWOT分析案例
2025-01-25 21:07
【總結(jié)】第二章生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略本章結(jié)構(gòu)生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略框架4生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略概述1生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略制定2生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略實施35一、生產(chǎn)與運作戰(zhàn)略的涵義(一)戰(zhàn)略管理理論的演進?“戰(zhàn)略”一詞最早源于希臘語,是軍事術(shù)語。?1938年,美國經(jīng)濟學家巴納德《經(jīng)理的職能》最早把戰(zhàn)略觀念引入企業(yè)管理中。?196
2025-01-06 14:01
【總結(jié)】第二章廣告策劃的學科基礎(chǔ)及主要理論一、傳播學二、市場營銷三、整合行銷傳播四、主要理論一、傳播學?信息的傳播幾個有代表性的模式:伯洛的“S—M—C—R”,即“信息來源——信息——渠道——接受者”模式。這一模式強調(diào)傳播是一個過程,是動態(tài)的,沒有界限的,但同時又是由信息來源、信息渠道、
2024-10-19 17:28
【總結(jié)】第二章籌資決策第一節(jié)籌資管理概述一、籌資的目的與要求企業(yè)籌集資金是指企業(yè)根據(jù)其生產(chǎn)經(jīng)營、對外投資及調(diào)整資本結(jié)構(gòu)的需要,通過籌資渠道和資本市場,并運用籌資方式,經(jīng)濟有效地籌集企業(yè)所需資金的財務(wù)活動,它是企業(yè)財務(wù)管理工作的起點,是企業(yè)財務(wù)管理的最主要內(nèi)容之一。在市場經(jīng)濟下,企業(yè)擁有自主籌資的權(quán)利。對于企業(yè),籌集資金有重大意義,且要遵循一定的原則?;I資的目的:滿足企業(yè)設(shè)立的需
2025-04-07 22:00