廣告學(xué)教案-第二章廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-13 11:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 包括，策劃項(xiàng)目的委托與承擔(dān)的情況；策劃項(xiàng)目的背景資料；策劃的目的以及策劃實(shí)施后要達(dá)到的理想狀態(tài)；策劃及策劃書(shū)的特色，策劃過(guò)程的概略介紹，參加人員的情況，致謝等。 高度概括，清晰表述，有強(qiáng)烈的吸引力和創(chuàng)新力，能夠最大限度調(diào)動(dòng)讀者的興趣與欲望。 （三）目錄制作 制作規(guī)范，體系完整，字體標(biāo)準(zhǔn)，編排得當(dāng)。 全面介紹策劃書(shū)框架。 檢索方便，閱讀清晰。 （四）摘要 套話的不要、簡(jiǎn)明扼要、字字千金 。 濃縮版的全文。 1頁(yè) 全文主要部分的核心觀點(diǎn) 。 不看全文，即可明了策劃書(shū)的主要思路及觀點(diǎn)。 （五）廣告調(diào)研編寫(xiě) ： 市場(chǎng)分析 消費(fèi)者
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