廣告學(xué)二概論ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的過程、效果及其發(fā)展運(yùn)動(dòng)規(guī)律，側(cè)重點(diǎn)在于經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)信息的傳播規(guī)律。因而，廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律是廣告學(xué)的研究對(duì)象。n 廣告學(xué)研究： 理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué) 。n 研究方法：n 理論與實(shí)踐結(jié)合；n 案例分析法；n 比較方法。六、中國(guó)廣告環(huán)境n 廣告環(huán)境的概念。n 宏觀環(huán)境：經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治環(huán)境、國(guó)家政策環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 n 微觀環(huán)境：傳播體制、傳播媒介、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)品牌等n 媒體格局的變化影響了廣告活動(dòng)和廣告觀念的變化。 第四章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系n 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系n 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理在廣告學(xué)中的應(yīng)用：? 市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，再把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干 “ 細(xì)分市場(chǎng) ” 。 MUSIC30諾基亞 .DAT； MUSIC31諾基亞 .DAT； MUSIC07愛立信.DA
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1