廣告學(xué)二概論ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的過程、效果及其發(fā)展運動規(guī)律，側(cè)重點在于經(jīng)濟、市場信息的傳播規(guī)律。因而，廣告活動和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律是廣告學(xué)的研究對象。n 廣告學(xué)研究： 理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué) 。n 研究方法：n 理論與實踐結(jié)合；n 案例分析法；n 比較方法。六、中國廣告環(huán)境n 廣告環(huán)境的概念。n 宏觀環(huán)境：經(jīng)濟發(fā)展、政治環(huán)境、國家政策環(huán)境、國際經(jīng)濟環(huán)境。 n 微觀環(huán)境：傳播體制、傳播媒介、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對象及競爭品牌等n 媒體格局的變化影響了廣告活動和廣告觀念的變化。 第四章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系n 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系n 市場營銷學(xué)原理在廣告學(xué)中的應(yīng)用：? 市場細(xì)分：根據(jù)消費者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，再把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干 “ 細(xì)分市場 ” 。 MUSIC30諾基亞 .DAT； MUSIC31諾基亞 .DAT； MUSIC07愛立信.DA
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