廣告學概論--第一章(下)(編輯修改稿)
2025-11-15 17:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共關系（ PR）的關系 一、廣告與市場營銷 ? 相同之處（ P2728） ? 興起時間： 19世紀末，兩者緊密結合，相互影響。 ? 研究內(nèi)容： 同屬經(jīng)濟范疇 。廣告學離不開對市場營銷理論的探討。 ? 均是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 ? 最終目的：現(xiàn)實交換 /購買行動 二、廣告與新聞傳播 ? 相同之處： ? 重視對傳播媒體的研究和應用； ? 都注重對信息的傳播； ? 對信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。 ? 不同之處： ? 運作目的不同：有償 ——無償； ? 對信息的認識和態(tài)度不同：廣告主利益 ——大眾利益； ? 在媒體經(jīng)營中的地位不同：補償與回報 ——主業(yè) ? 傳播頻率不同：一次 ——重復。 三、廣告與公共關系 ※ ? 公共關系 （ Public Relation，簡稱 PR） ? 定義：是指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，培養(yǎng) 相互 好感 和相互適應的管理活動。 ? 公共關系的目標 ? 就是改善公眾輿論， 創(chuàng)造美譽度， 并為組織建立和保持令人滿意的聲望。 ? 公關關系活動
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