廣告學(xué)概論--第一章(下)(完整版)
【正文】 ? 按廣告的訴求對(duì)象劃分 ? 按廣告的訴求目的劃分 ? 按廣告的訴求方式劃分 ? 對(duì)廣告投放來講 ? 按廣告的訴求地區(qū)劃分 ? 按廣告的傳播媒體劃分 思考題 ? 什么是廣告？廣告有哪些基本特征？ ? 如何對(duì)廣告進(jìn)行分類？ ? 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí)？ ? 試述廣告與公共關(guān)系之間的關(guān)系。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒有人能夠得手。廣告學(xué)離不開對(duì)市場(chǎng)營銷理論的探討。 ? 廣告引導(dǎo)消費(fèi)； ? 廣告?zhèn)鬟_(dá)時(shí)尚，推動(dòng)新的生活方式； ? 廣告還對(duì)消費(fèi)者宣傳教育。 三、對(duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展的影響和作用 ? 促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展； ? 廣告成為媒體主要的經(jīng)濟(jì)來源。 ? 均是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 ? 各大報(bào)紙連續(xù)幾天都為此事作免費(fèi)報(bào)道，影響極大。 ? (一 )廣告與公共關(guān)系之間的密切性 ? 體現(xiàn)在三方面： ? 廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的 指導(dǎo)； ? 廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的 推動(dòng)； ? 公共關(guān)系需要廣告活動(dòng) 配合。 ? 不同之處： ? 運(yùn)作目的不同：有償 ——無償；
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