廣告學(xué)概論--第一章(下)-資料下載頁
2024-10-19 17:26本頁面
【正文】 布會等 ? 傳播周期和范圍不同 ? 周期：一定時期 ——長久 ? 范圍： 目標(biāo)消費者 —— 員工、顧客、持股人、競爭對手、供貨商、其他社會機構(gòu) ? 傳播的地位和效果不同 ? “免費”（缺少控制） ——“付費”（可以控制） 本章重點小結(jié)： ? 一、廣告的定義 ? 二、廣告的基本特征（ 6個） ? 三、廣告活動 ? 廣告活動定義、內(nèi)容、參與者 ? 五、廣告的影響和作用 ? 六、廣告與公共關(guān)系 ? 密切性（三個方面） ? 差異性（四個方面） ? 四、廣告的分類 (填空、名詞解釋 ) ? 對廣告設(shè)計與制作來講： ? 按廣告的訴求對象劃分 ? 按廣告的訴求目的劃分 ? 按廣告的訴求方式劃分 ? 對廣告投放來講 ? 按廣告的訴求地區(qū)劃分 ? 按廣告的傳播媒體劃分 思考題 ? 什么是廣告？廣告有哪些基本特征？ ? 如何對廣告進行分類？ ? 結(jié)合實際談?wù)剬V告的影響和作用的認(rèn)識？ ? 試述廣告與公共關(guān)系之間的關(guān)系。 ? （生平、主張、代表作等）或者了解一家知名廣告公司 （歷程、現(xiàn)狀、領(lǐng)軍人物、代表案例等）
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