廣告學(xué)概論--第一章(下)(文件)
【正文】 的規(guī)律和方法（ 營銷方向 ）。 ? 廣告引導(dǎo)消費(fèi)； ? 廣告?zhèn)鬟_(dá)時尚，推動新的生活方式； ? 廣告還對消費(fèi)者宣傳教育。第三節(jié) 廣告的影響和作用 ※ 一、 廣告對 企業(yè) 經(jīng)營的影響 二、 廣告對 消費(fèi)者 的影響 三、廣告對社會 文化事業(yè) 發(fā)展的影響 一、對企業(yè)經(jīng)營的影響和作用 ? 企業(yè)為什么做廣告？ ? 溝通產(chǎn)銷信息 ? 廣告是企業(yè)面向社會、面向消費(fèi)者交流信息的重要手段和方式。 三、對社會文化事業(yè)發(fā)展的影響和作用 ? 促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展； ? 廣告成為媒體主要的經(jīng)濟(jì)來源。 即根據(jù) 市場學(xué)、營銷學(xué) 來認(rèn)識、分析廣告目標(biāo)市場，了解消費(fèi)者的需求狀況，從而確定廣告策略； ? 二是從傳播領(lǐng)域來探討廣告?zhèn)鞑サ倪^程及其效果（ 傳播學(xué)方向 ）。 ? 均是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 ? 公共關(guān)系的目標(biāo) ? 就是改善公眾輿論， 創(chuàng)造美譽(yù)度， 并為組織建立和保持令人滿意的聲望。 ? 各大報紙連續(xù)幾天都為此事作免費(fèi)報道，影響極大。 ? （生平、主張、代表作等）或者了解一家知名廣告公司 （歷程、現(xiàn)狀、領(lǐng)軍人物、代表案例等） 。 ? (一
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