廣告學(xué)概論--第一章(下)-文庫吧
2025-09-20 17:26 本頁面
【正文】 告學(xué)概論、傳播學(xué)理論、廣告心理學(xué)等 廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展過程 廣告史等 廣告運作的基本原理和策略 廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體研究廣告文案等 實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計（技術(shù)） 廣告業(yè)的經(jīng)營與管理 市場調(diào)查與分析、廣告效果研究、廣告經(jīng)營與管理等 廣告法規(guī)與倫理 廣告管理等 二、廣告學(xué)的研究重點 ◆ 研究重點主要體現(xiàn)在兩大方面： 一是從經(jīng)濟領(lǐng)域來探討廣告活動的規(guī)律和方法（ 營銷方向 ）。 即根據(jù) 市場學(xué)、營銷學(xué) 來認(rèn)識、分析廣告目標(biāo)市場，了解消費者的需求狀況，從而確定廣告策略； ? 二是從傳播領(lǐng)域來探討廣告?zhèn)鞑サ倪^程及其效果（ 傳播學(xué)方向 ）。主要把握： ? 廣告的傳播控制 (Who） ? 廣告的傳播內(nèi)容 (Says What) ? 廣告的傳播方法 (In Which Channel) ? 廣告的受眾對象 (To whom) ? 廣告的傳播效果 (With what effects) ? 總結(jié)：誰 → 說什么 → 通過什么渠道 → 對誰 → 取得什么效果 （拉斯韋爾“ 5W”模式 ） 第五節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 重點 ： 廣告學(xué)與
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