廣告學(xué)概論--第一章(下)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 公共關(guān)系 ※ ? 公共關(guān)系 （ Public Relation，簡(jiǎn)稱(chēng) PR） ? 定義：是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，培養(yǎng) 相互 好感 和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)。 ? (二 )廣告與公共關(guān)系之間的差異性 ? 傳播目標(biāo)不同 ? 短期利益 ——長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 ? 傳播方式不同 ? （ 1）廣告表現(xiàn)手法：浪漫主義創(chuàng)作 ? （ 2）公關(guān)表現(xiàn)：客觀(guān)、實(shí)在 ? 形式有新聞報(bào)道、新聞紀(jì)錄片、記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等 ? 傳播周期和范圍不同 ? 周期：一定時(shí)期 ——長(zhǎng)久 ? 范圍： 目標(biāo)消費(fèi)者 —— 員工、顧客、持股人、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供貨商、其他社會(huì)機(jī)構(gòu) ? 傳播的地位和效果不同 ? “免費(fèi)”（缺少控制） ——“付費(fèi)”（可以控制） 本章重點(diǎn)小結(jié)： ? 一、廣告的定義 ? 二、廣告的基本特征（ 6個(gè)） ? 三、廣告活動(dòng) ? 廣告活動(dòng)定義、內(nèi)容、參與者 ? 五、廣告的影響和作用 ? 六、廣告與公共關(guān)系 ? 密切性（三個(gè)方面） ? 差異性（四個(gè)方面） ? 四、廣告的分類(lèi) (填空、名詞解釋 ) ? 對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作來(lái)講：
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