廣告學(xué)概論--第一章(下)-文庫吧在線文庫
【正文】 公共關(guān)系 ※ ? 公共關(guān)系 （ Public Relation，簡稱 PR） ? 定義：是指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，培養(yǎng) 相互 好感 和相互適應(yīng)的管理活動。 ? (二 )廣告與公共關(guān)系之間的差異性 ? 傳播目標不同 ? 短期利益 ——長遠利益 ? 傳播方式不同 ? （ 1）廣告表現(xiàn)手法：浪漫主義創(chuàng)作 ? （ 2）公關(guān)表現(xiàn)：客觀、實在 ? 形式有新聞報道、新聞紀錄片、記者招待會、新聞發(fā)布會等 ? 傳播周期和范圍不同 ? 周期：一定時期 ——長久 ? 范圍： 目標消費者 —— 員工、顧客、持股人、競爭對手、供貨商、其他社會機構(gòu) ? 傳播的地位和效果不同 ? “免費”（缺少控制） ——“付費”（可以控制） 本章重點小結(jié)： ? 一、廣告的定義 ? 二、廣告的基本特征（ 6個） ? 三、廣告活動 ? 廣告活動定義、內(nèi)容、參與者 ? 五、廣告的影響和作用 ? 六、廣告與公共關(guān)系 ? 密切性（三個方面） ? 差異性（四個方面） ? 四、廣告的分類 (填空、名詞解釋 ) ? 對廣告設(shè)計與制作來講：
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