中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-文庫吧在線文庫
【正文】 2） 4P—— 促銷 —— 廣告 ? （ 3）做好廣告的前提 : ? 明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。 ? 異質(zhì)性原理 ? 指當(dāng)一個人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時失去平衡時，認(rèn)得感性細(xì)胞就會發(fā)生物理性的變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象。 ? 首先， 廣告學(xué)的研究必須做到理論與實踐相結(jié)合 。 ? 在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須 學(xué)會運用比較的方法 。 ? 控制方法 是運用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地運行。 而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。 ●開發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息服務(wù)。目前， 《 國際廣告 》 已成為國內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 12分 24秒 17:12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:12:2417:12:2417:12Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:12:2417:12:2417:123/24/2023 5:12:24 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 12分 24秒 下午 5時 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時 12分 :12March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 5時 12分 24秒 下午 5時 12分 17:12: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:12:2417:12:2417:123/24/2023 5:12:24 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 （一）中國商務(wù)廣告協(xié)會 中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會，成立于 1981年，是我國最早成立的第一個全國性廣告行業(yè)組織。 ●抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專業(yè)大專班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作。廣告兼營單位主要有報社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等。 從這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而 廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑 。 ? 模擬實驗方法 ? 借鑒運用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。 ? 當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點、理論實踐相聯(lián)系的觀點、發(fā)展變化的觀點等都是基本的方法原則。 ? 案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。廣告以“社會為背景”、調(diào)查方法的借鑒。 ? 二、廣告學(xué)與心理學(xué) ? （一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系 ? 心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。 廣告設(shè)計研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點，廣告設(shè)計的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。狄爾 ? (2)插播廣告：在節(jié)目開頭、間隙、中間關(guān)鍵點處及最后。 廣告的自白 你可以愛我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： 挖掘機(jī)，哪家好？ XXXXXXX 第一章 緒論 第二章 廣告簡史 第三章 廣告市場調(diào)查與預(yù)測 第四章 企業(yè)廣告決策 第五章企業(yè)銷售廣告策略 第六章 廣告策劃
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