中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 2） 4P—— 促銷(xiāo) —— 廣告 ? （ 3）做好廣告的前提 : ? 明確企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。 ? 異質(zhì)性原理 ? 指當(dāng)一個(gè)人受到某種刺激物的突如其來(lái)的刺激，使正常的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)一時(shí)失去平衡時(shí)，認(rèn)得感性細(xì)胞就會(huì)發(fā)生物理性的變化，從而在感覺(jué)中留下特別深刻的印象。 ? 首先， 廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合 。 ? 在建立一個(gè)完善的廣告學(xué)科體系的過(guò)程中，還必須 學(xué)會(huì)運(yùn)用比較的方法 。 ? 控制方法 是運(yùn)用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來(lái)調(diào)控未來(lái)的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量?jī)?yōu)化地運(yùn)行。 而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來(lái)考查、把握廣告活動(dòng)。廣告公司、廣告兼營(yíng)單位統(tǒng)稱(chēng)為廣告經(jīng)營(yíng)單位。協(xié)會(huì)由全國(guó)范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。 ●開(kāi)發(fā)信息資源，建立信息網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供信息服務(wù)。目前， 《 國(guó)際廣告 》 已成為國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大，最具影響力的期刊。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 12分 24秒 17:12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:12:2417:12:2417:12Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:12:2417:12:2417:123/24/2023 5:12:24 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 12分 24秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 12分 :12March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 5時(shí) 12分 24秒 下午 5時(shí) 12分 17:12: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:12:2417:12:2417:123/24/2023 5:12:24 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 （一）中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)，成立于 1981年，是我國(guó)最早成立的第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)組織。 ●抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門(mén)聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)班、本科班、研究生班的招生教學(xué)工作。廣告兼營(yíng)單位主要有報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播站、雜志社和郵局等等。 從這種意義上說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而 廣告則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑 。 ? 模擬實(shí)驗(yàn)方法 ? 借鑒運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的一種研究方法。 ? 當(dāng)然，對(duì)立統(tǒng)一的觀點(diǎn)、理論實(shí)踐相聯(lián)系的觀點(diǎn)、發(fā)展變化的觀點(diǎn)等都是基本的方法原則。 ? 案例研究是戰(zhàn)后在美國(guó)興起的一種社會(huì)科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說(shuō)的典型調(diào)查材料。廣告以“社會(huì)為背景”、調(diào)查方法的借鑒。 ? 二、廣告學(xué)與心理學(xué) ? （一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系 ? 心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。 廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫(xiě)、各類(lèi)廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。狄爾 ? (2)插播廣告：在節(jié)目開(kāi)頭、間隙、中間關(guān)鍵點(diǎn)處及最后。 廣告的自白 你可以愛(ài)我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： 挖掘機(jī)，哪家好？ XXXXXXX 第一章 緒論 第二章 廣告簡(jiǎn)史 第三章 廣告市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第四章 企業(yè)廣告決策 第五章企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略 第六章 廣告策劃
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1