中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(文件)
【正文】 資質(zhì)評(píng)審話(huà)動(dòng)，扶植優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。 ●開(kāi)展廣告發(fā)布前咨詢(xún)工作，為廣告主、 廣告公司 、媒介廣告部提供法律援助。 ●辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時(shí)傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，促進(jìn)廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)秩序的規(guī)范。如憑借自身比較熟悉國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，率先引進(jìn)國(guó)外廣告作品展，邀請(qǐng)國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)廣告專(zhuān)家前來(lái)舉辦講座，開(kāi)展國(guó)際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)?？涨暗牡谌澜鐝V告大會(huì)；還先后引進(jìn) 《 廣告饕餮之夜 》 、 《 美國(guó)莫比獎(jiǎng) 》 在全國(guó)巡展；此外還堅(jiān)持編輯出版了 《 國(guó)際廣告 》 和 《 IAI中國(guó)廣告作品年鑒 》 。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時(shí) 12分 24秒 17:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 5時(shí) 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 《 IAI中國(guó)廣告作品年鑒 》 也以其具有的權(quán)威性在國(guó)內(nèi)外廣告界受到了廣泛關(guān)注。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)正式更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)。 ●舉辦好中國(guó)廣告節(jié)等會(huì)展活動(dòng)，評(píng)選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹(shù)立廣告界的良好形象，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。 ●加強(qiáng)廣告學(xué)術(shù)理論研究，積極開(kāi)展中外廣告學(xué)術(shù)理論交流，促進(jìn)和引導(dǎo)中國(guó)廣告思想理論的發(fā)展。 美國(guó)廣告協(xié)會(huì) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的職能： 在國(guó)家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓 自律 、促發(fā)展，指導(dǎo)、協(xié)凋、服務(wù)、監(jiān)督的基本職能。 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。 截至 12年年底，我國(guó) 廣告 經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到 戶(hù)，廣告從業(yè)人員 ，廣告經(jīng)營(yíng)額 4698億元，廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位。我國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展三十年的實(shí)踐證明，廣告業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會(huì)主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)。同時(shí)也要看肴到，廣告學(xué)的應(yīng)用性很強(qiáng)。一般在室內(nèi)或?qū)嶒?yàn)地小范圍內(nèi)，把受眾分成不同的小組和類(lèi)型，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，以檢測(cè)了解其對(duì)廣告信息傳播的注 意、感覺(jué)、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 ? 除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學(xué)研究過(guò)程中，還大量采用 社會(huì)調(diào)查 、 心理分析 、 實(shí)驗(yàn)法 等其他學(xué)科的研究方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技研究手段，實(shí)現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。 ? 系統(tǒng)方法 是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€(gè)開(kāi)放的社會(huì)子系統(tǒng)，置于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)大環(huán)境中。任何學(xué)科理論的建立，都有一個(gè)借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過(guò)程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)。 ? 在當(dāng)代的社會(huì)科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。 ? （二）社會(huì)學(xué)原理的應(yīng)用 ? 參照群體 ? （ 1）群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴(lài)的
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