中國廣告學第1章廣告學概論(文件)
【正文】 資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。 ●開展廣告發(fā)布前咨詢工作，為廣告主、 廣告公司 、媒介廣告部提供法律援助。 ●辦好現(xiàn)代廣告雜志，及時傳遞行業(yè)管理信息，發(fā)布行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，促進廣告思想理論的發(fā)展和經(jīng)營秩序的規(guī)范。如憑借自身比較熟悉國際市場的優(yōu)勢，率先引進國外廣告作品展，邀請國外及港澳臺地區(qū)廣告專家前來舉辦講座，開展國際交流，并成功地在北京舉辦了規(guī)?？涨暗牡谌澜鐝V告大會；還先后引進 《 廣告饕餮之夜 》 、 《 美國莫比獎 》 在全國巡展；此外還堅持編輯出版了 《 國際廣告 》 和 《 IAI中國廣告作品年鑒 》 。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 5時 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 5時 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 12分 24秒 17:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 5時 12分 24秒 17:12:2424 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :12:2417:12:24March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :12:2417:12Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 《 IAI中國廣告作品年鑒 》 也以其具有的權威性在國內(nèi)外廣告界受到了廣泛關注。后經(jīng)商務部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會正式更名為中國商務廣告協(xié)會。 ●舉辦好中國廣告節(jié)等會展活動，評選創(chuàng)意制作精良、廣告效果好的優(yōu)秀廣告作品，推舉新人，樹立廣告界的良好形象，促進廣告業(yè)的發(fā)展。 ●加強廣告學術理論研究，積極開展中外廣告學術理論交流，促進和引導中國廣告思想理論的發(fā)展。 美國廣告協(xié)會 中國廣告協(xié)會的職能： 在國家工商行政管理總局的領導下，承擔著抓 自律 、促發(fā)展，指導、協(xié)凋、服務、監(jiān)督的基本職能。 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機關審核批準，從事設計和制作廣告的單位。 截至 12年年底，我國 廣告 經(jīng)營單位達到 戶，廣告從業(yè)人員 ，廣告經(jīng)營額 4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。我國廣告業(yè)恢復發(fā)展三十年的實踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，社會主義精神文明建設的風向標和社會主義市場經(jīng)濟體制完善的度量計。同時也要看肴到，廣告學的應用性很強。一般在室內(nèi)或?qū)嶒灥匦》秶鷥?nèi)，把受眾分成不同的小組和類型，對廣告活動進行模擬實驗，以檢測了解其對廣告信息傳播的注 意、感覺、記憶、認知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 ? 除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學研究過程中，還大量采用 社會調(diào)查 、 心理分析 、 實驗法 等其他學科的研究方法，運用計算機等現(xiàn)代高科技研究手段，實現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。 ? 系統(tǒng)方法 是運用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€開放的社會子系統(tǒng)，置于整個社會系統(tǒng)大環(huán)境中。任何學科理論的建立，都有一個借鑒、繼承和揚棄的過程，必須認真學習和借用一切有用的經(jīng)驗，包括西方發(fā)達國家的先進技術和有益經(jīng)驗。 ? 在當代的社會科學著作中，常常附以大量的案例研究材料。廣告學是一門實踐性很強的學科。 ? （二）社會學原理的應用 ? 參照群體 ? （ 1）群體：指在追求共同目標或興趣中相互依賴的
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