廣告學(xué)導(dǎo)論-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 視出版社， 2023年第 1版， P16 169。 第四章 廣告媒介 收視率不同的節(jié)目，占有率可能相同；反 過(guò)來(lái)也一樣。 82 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 Target Reach ：目標(biāo)對(duì)象到達(dá)率，指目標(biāo)消費(fèi)者中在一定時(shí)間內(nèi)（通常指 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口占總的目標(biāo)消費(fèi)者比率。 宣稱(chēng)發(fā)行量 （ Claimed Circulation）：由刊物本 身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行 量。 閱讀人口：固定時(shí)間內(nèi)閱讀某刊物的人數(shù)。 閱讀人口 =發(fā)行量 傳閱率 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評(píng)估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 三、印刷媒介評(píng)價(jià) 四、媒介評(píng)估 媒體量的評(píng)估 媒體質(zhì)的評(píng)估 第四章 廣告媒介 接觸關(guān)注度： 媒介受眾在接觸廣告媒介載具時(shí)投入與關(guān)注的程度。 第四章 廣告媒介 第四節(jié) 廣告媒介組合 媒介組合目的 廣告媒介的組合方式 廣告媒介組合的基本方法 第四章 廣告媒介 組合基本方法： 點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)法； 時(shí)效差異結(jié)合法； 媒介個(gè)性互補(bǔ)法。 11:37:2211:37:2211:37Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:37:2211:37:2211:373/24/2023 11:37:22 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 37分 22秒 上午 11時(shí) 37分 11:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 37分 :37March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:37:2211:37:2211:37Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 37分 22秒 11:37: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 11時(shí) 37分 :37March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第四章 廣告媒介 謝 謝 :37:2211:3711::37 11:3711:37::37:22 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 37分 22秒 第四章 廣告媒介 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 編輯環(huán)境： 刊登廣告的媒介載具所提供的其他編輯內(nèi)容對(duì)廣告訊息及創(chuàng)意的切合程度。 付費(fèi)閱讀人口：付費(fèi)取得對(duì)刊物閱讀的人口。 通過(guò)以下方式獲得： 第四章 廣告媒介 刊物讀者調(diào)查：刊物本身通過(guò)對(duì)讀者的抽樣調(diào)查 取得的有關(guān)刊物在各地區(qū)傳閱率、閱讀人口、讀 者組合、時(shí)間及地點(diǎn)等資訊。計(jì)算方法： A節(jié)目 CPR=A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目收視率 CPM與 CPR示例 千人成本 有效到達(dá)率 有效頻次 收視點(diǎn)成本 第四章 廣告媒介 有效頻次 : Effective Frequency 有效接觸頻次指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求 目的（廣告 B點(diǎn)）所需要的廣告露出頻次。 78 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 到達(dá)率（ Reach）。 第四章 廣告媒介 ? 個(gè)人開(kāi)機(jī)率（ PUT— People Using TV ） ? 家庭開(kāi)機(jī)率 （ HUT— Household Using TV） 電視普及率與家庭開(kāi)機(jī)率 79 53 家庭開(kāi)機(jī)率 普及率 個(gè)人開(kāi)機(jī)率 開(kāi)機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對(duì)象收視率 對(duì)象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 * 資料來(lái)源： 收視率 第四章 廣告媒介 觀眾占有率（頻道 /欄目市場(chǎng)占有率） 觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道 在特定的時(shí)間段里所占有的觀眾占 正在收看 電視的總?cè)丝?的比率。但是有例 外。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點(diǎn) 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報(bào)紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì) 速度快； 海量信息； 傳播范圍廣 ，
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