廣告學(xué)導(dǎo)論(文件)
【正文】 有效到達(dá)率 ： Effective Reach. 在有效到達(dá)頻次以上的到達(dá)率。 稽核發(fā)行量 （ Audited Circulation ）：由獨立的 第三單位對刊物發(fā)行量進(jìn)行查證后，所提供的發(fā) 行量數(shù)據(jù)。 刊物接觸調(diào)查：由第三單位進(jìn)行調(diào)查。 閱讀率（ Rating）：在固定時間內(nèi)閱讀某刊物 的 人口占總?cè)丝诘谋嚷省? 第四章 廣告媒介 傳閱人口：非付費間接取得對刊物閱讀的人口。關(guān)注度高的節(jié)目收看廣告的意愿會提高。 第四章 廣告媒介 廣告環(huán)境： 媒體載具承載其他廣告所展示的媒介環(huán)境。 第四章 廣告媒介 小 結(jié) 廣告媒介的分類及常用分類； 五大類媒體的主要特征； 廣告媒介策劃的主要內(nèi)容； 以電視為例分析了媒體量與質(zhì)的評估指標(biāo) 及方法； 廣告媒介組合要點。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :37:2211:37:22March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 22秒 11:37:2224 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :37:2211:37Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 22秒 11:37:2224 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 22秒 11:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :37:2211:37Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 22秒 11:37:2224 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :37:2211:37:22March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :37:2211:37Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 收集廣告媒介策劃案例并分析。 例 量與質(zhì)的綜合評估 第四章 廣告媒介 第四節(jié) 廣告媒介組合 媒介組合目的 廣告媒介的組合方式 廣告媒介組合的基本方法 第四章 廣告媒介 媒介組合目的： 彌補單一廣告媒介在傳播范圍上的不足； 彌補單一廣告媒介在傳播頻率上的不足； 彌補單一廣告媒介在表現(xiàn)形式上的不足； 第四章 廣告媒介 第四節(jié) 廣告媒介組合 媒介組合目的 廣告媒介的組合方式 廣告媒介組合的基本方法 第四章 廣告媒介 組合方式： 同類媒介； 異類媒介； 自由媒介與付費媒介組合。一般以廣告占有載具的比率來衡量。平均傳閱率指的 是每一份刊物平均被傳閱的比率。 對象閱讀率：固定時間內(nèi)，對象階層閱讀某刊物 的人數(shù)占對象階層人口的比率。三種發(fā)行量所代表的意義不一樣，也就 是說對廣告的價值不一樣。 閱讀人口資訊：閱讀人口資訊包括一個市場各階 層對刊物的接觸狀況、一份刊物在各市場的讀者 組合，及設(shè)定對象階層在各市場對刊物的閱讀率 及閱讀人口。 發(fā)行量 ：刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 千人成本 有效到達(dá)率 有效頻次 收視點成本 第四章 廣告媒介 收視點成本（ CPR— Cost Per 的也寫成 CPP,CPRP — Cost Per Rating Point）：對不同的節(jié)目，每購買一個收視 點所需花費的金額。指在一 定時間內(nèi)（通常指 4周）接觸廣告的消費者 的接觸次數(shù)。 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 76 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 GRP： Gross Rating ，也稱 為總的收視點，為所有播出檔次收視率的 總和（專指電波媒體）。 與商品的市場占有率相似，實 際上在傳播者眼中，電視傳播也是 一個市場。 對象收視人口與對象收視率 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾
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