廣告學(xué)導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-03-23 14:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 開機(jī)率 開機(jī)率 ： 在特定的時(shí)段里暴露于任何頻道的 家庭數(shù)或人口數(shù)占所有有電視機(jī)的家庭或人 口數(shù)的比率。 第四章 廣告媒介 ? 個(gè)人開機(jī)率（ PUT— People Using TV ） ? 家庭開機(jī)率 （ HUT— Household Using TV） 電視普及率與家庭開機(jī)率 79 53 家庭開機(jī)率 普及率 個(gè)人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 * 資料來源： 收視率 第四章 廣告媒介 觀眾占有率（頻道 /欄目市場占有率） 觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道 在特定的時(shí)間段里所占有的觀眾占 正在收看 電視的總?cè)丝?的比率。 如北京電視臺(tái) 《 今日 話題 》 1999年改版前后 的收視率和占有率分別 如右下表： 數(shù)據(jù)引自劉建鳴主編 《 收視率透視 》 中國廣播電視出版， 2023年第 1版， P133。 收視率 收視占有率 收看觀眾 收看觀眾 收視率 觀眾占有率 有電視觀眾 絕對值 正在收看觀眾 相對值 第四章 廣告媒介 觀眾占有率主要考慮的是相對 值，即同時(shí)段與其他節(jié)目比較而 言，非絕對值。 與商品的市場占有率相似，實(shí) 際上在傳播者眼中，電視傳播也是 一個(gè)市場。 第四章 廣告媒介 收視率不同的節(jié)目，占有率可能相同；反 過來也一樣。 收視率 =收視占有率 開機(jī)率 100% 收視占有率 =收視率 /開機(jī)率 100% 家庭開機(jī)率 普及率 個(gè)人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 觀眾構(gòu)成 （ AudienceComposition）： 一個(gè)電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目 觀眾的比率。 010203040506070女男比 014 1524 2534 3544 45+總收視觀眾： 200萬 觀眾組合 頻道： C頻道 節(jié)目： P節(jié)目 日期： 某年某月某日 時(shí)間： 21： 00— 21： 15 第四章 廣告媒介 除上表的性別及年齡外，其他的 統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)，如職業(yè)、收入等，也可以 列入分析，從各個(gè)角度了解節(jié)目的觀 眾構(gòu)成。 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 76 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 GRP： Gross Rating ，也稱 為總的收視點(diǎn)，為所有播出檔次收視率的 總和（專指電波媒體）。 78 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 到達(dá)率（ Reach）。指消費(fèi)者中在一定時(shí)間內(nèi)（通常指 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口的比率。 80 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 接觸頻次（ Frequency,簡寫為 F）。指在一 定時(shí)間內(nèi)（通常指 4周）接觸廣告的消費(fèi)者 的接觸次數(shù)。 82 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 Target Reach ：目標(biāo)對象到達(dá)率，指目標(biāo)消費(fèi)者中在一定時(shí)間內(nèi)（通常指 4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口占總的目標(biāo)消費(fèi)者比率。 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 千人成本 有效到達(dá)率 有效頻次 收視點(diǎn)成本 第四章 廣告媒介 千人成本（ CPM— Cost Per Thousand， M是 羅馬計(jì)數(shù)單位的千，寫 CPT也可）：對不 同的節(jié)
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