廣告學(xué)第章(編輯修改稿)
2025-02-12 17:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜－中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告有限公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海奧美廣告有限公司 ⑩北京國安廣告總公司（集團） ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜 — 中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海靈獅廣告有限公司 ⑩上海博報堂廣告有限公司 廣告媒體 ? 是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費者的一座橋梁。 ? 報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)（黑馬） ? 媒體組合策略（揚長避短、以巧補拙） 中國媒介廣告經(jīng)營單位前 10強 * 《現(xiàn)代廣告》 202 202 2023年第 7期 2023年 2023年 2023年 ① 中央電視臺 ②上海文廣新聞傳媒集團 ③北京電視臺 ④廣州日報 ⑤廣州電視臺 ⑥文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ⑦廣東電視臺 ⑧北京青年報 ⑨北京晚報社 ⑩深圳特區(qū)報 ① 中央電視臺 ②上海文廣新聞傳媒集團 ③深圳報業(yè)集團 ④廣州日報社廣告處 ⑤北京電視臺 ⑥廣東省廣播電影電視局廣告經(jīng)營管理中心 ⑦北京日報報業(yè)集團北京晚報 ⑧文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ⑨浙江電視臺 ⑩新華日報報業(yè)集團 ① 中央電視臺 ②深圳報業(yè)集團 ③上海文廣新聞傳媒集團 ④南方日報報業(yè)集團 ⑤廣州日報 ⑥北京電視臺 ⑦廣東電視臺 ⑧北京日報報業(yè)集團北京晚報 ⑨成都商報 ⑩解放日報報業(yè)集團 廣告費用 ? 是廣告主支付給廣告代理商和媒體的費用 ? 是廣告最獨特的特征，使廣告主、廣告代理商和廣告媒體之間形成一種相互制約的經(jīng)濟關(guān)系。 根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計資料，我國廣告市場規(guī)模雖然從 1981年的 2023年的，增加了 1600多倍，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入 /GDP的比率為 ％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的 3％的水平；廣告收入占 /社會消費品零售總額的比率為 ％，也和國外發(fā)達(dá)國家的 4%— 5％的比例相差懸殊； 2023年人均廣告收入為 ，而美國在 1989年就達(dá)到了人均 499美元。 廣告信息、廣告受眾、廣告效果 ? 廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。 ? 廣告受眾是指廣告信息的接受者，它是廣告活動的終點，也是廣告進行勸說的主要對象。 ? 廣告效果是指通過廣告活動所要達(dá)到的目標(biāo)。廣告效果一般通過調(diào)查評估等手段獲得。 廣告客戶 廣告費用 廣告代理 廣告媒體 廣告信息 廣告受眾 廣告效果 廣告構(gòu)成要素框架圖 第三節(jié) 廣告的功能 一、經(jīng)濟功能 傳播信息、溝通產(chǎn)銷 促進銷售、占領(lǐng)市場 滿足需求、指導(dǎo)消費 （認(rèn)識商品、刺激欲望、培養(yǎng)消費觀念） 樹立形象、創(chuàng)造品牌 二、社會功能 美化環(huán)境、豐富生活 影響意識形態(tài)、改變道德觀念 文化承載和傳播功能 第四節(jié) 廣告的類型 ? 盈利性廣告 推銷商品和勞務(wù) ? 非盈利性廣告 政治宣傳、社會公益廣告、公民服務(wù)廣告、社會教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等啟事形式發(fā)布的廣告。 一、按廣告的最終目的分類 第四節(jié) 廣告的類型 ? 經(jīng)濟廣告 即商業(yè)廣告，指生產(chǎn)、流通以及服務(wù)性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等各方面信息為主要內(nèi)容的廣告。（最重要的廣告類型，也是廣告學(xué)研究的主要對象。） ? 非經(jīng)濟廣告 某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進行告知、勸導(dǎo)和提醒，旨在為社會提供無償服務(wù)，義務(wù)向公眾進行宣傳教育的公益廣告。 一、按廣告的內(nèi)容分類 （ 1） 商品廣告 （ 2） 勞務(wù)廣告 （ 3） 聲譽廣告（如公關(guān)廣告、形象廣告） 經(jīng)濟廣告 商品廣告 服務(wù)廣告 服務(wù)廣告 觀念廣告 （ 1） 政治廣告 （ 2） 公益廣告 （ 3） 個人廣告 非經(jīng)濟廣告 政治廣告 希拉里用廣告
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