【文章內(nèi)容簡介】 用煙霧寫下了“ DailyMail” (《每日郵報》 )的字樣。后來美國人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。 ? (3)霓虹燈廣告 ? 世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨后英國人開始效仿。二十世紀(jì) 20年代，才進(jìn)入美國。 ? 霓虹燈廣告的普及運(yùn)用是在二十世紀(jì) 20年代末和 30年代初，之后，到 50年代霓虹燈廣告隨著新技術(shù)新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。到 90年代之后，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要顯示。 ? (4)直郵廣告 ? 直郵廣告是采取將產(chǎn)品宣傳資料直接郵寄給消費(fèi)者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所占比重很大，甚至曾被喻為取代雜志的四大媒介之一。 ㈣ 當(dāng)代廣告 ? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時代來臨，世界廣告出現(xiàn)國際化、多元化趨勢；廣告?zhèn)鞑シ绞健V告存在形態(tài)發(fā)生了深刻變革；網(wǎng)絡(luò)新媒介還將與傳統(tǒng)媒介并存。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 手機(jī)短信 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 新技術(shù)革命的爆發(fā) ? 1961年，美國麻省理工學(xué)院的倫納德、克蘭羅克博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的論文，該技術(shù)后來成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式。 ? 70年代末到 80年代初，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，各種各樣的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和數(shù)量迅速擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生互聯(lián)需求，最終導(dǎo)致 TCP/IP協(xié)議。 1980年TCP/IP協(xié)議研制成功。 ? 1986年，美國國家科學(xué)基金會 NSF資助建成基于 TCP/IP技術(shù)的主干網(wǎng) NSFNET，連接美國的若干超級計(jì)算中心、主要大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，迅速擴(kuò)展到世界各地。 ? 互聯(lián)網(wǎng)能容納海量廣告、擁有無限行銷潛力，是廣告一直期待的媒介。 ? 據(jù)美國《時代周刊》統(tǒng)計(jì)， 1996年，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶約 5000萬，分布于一百六十多個國家和地區(qū)。截止 1998年 2月，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)突破一億大關(guān)，達(dá) 。 ? 據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司 Score公布的調(diào)查報告顯示，截止 2023年 5月，全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 。 ? 互聯(lián)網(wǎng)迅速成長為繼四大傳統(tǒng)媒介之后的第五大媒體。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的三個階段 ? 萌芽階段 Prodigy等的嘗試 → ? 探索階段 美國的坎特和西吉爾 ? 發(fā)展階段 1994，美國熱線和美國電話電報公司 萌芽階段 ? 新聞組（ Newsgroup)、電子郵件 (Email)、時事通訊 (Newsletter))、電子雜志 (Ezine)、列表服務(wù)器 (Lists Sever)等通訊手段是網(wǎng)絡(luò)廣告的雛形。 Web專家們從一開始就交換鏈接，互相引導(dǎo)訪問，從某種意義上來講，這就是一種廣告。但它們大多曇花一現(xiàn)，且多為免費(fèi)，還不具備現(xiàn)代商業(yè)廣告的全部特征 ? Comuserve公司 1979年就涉足網(wǎng)絡(luò)但直到 1995年才賣出第一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。也在1995年，美國在線 AOL等公司才真正開始發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。 探索階段 ? 90年代初，美國兩位青年律師坎特和西吉爾也發(fā)現(xiàn)了互連網(wǎng)作為營銷媒體的價格優(yōu)勢，他們曾在 7000個新聞組上刊登廣告，向用戶提供綠卡服務(wù)，并將同樣的信息反復(fù)發(fā)給新聞組。 ? 由于廣告內(nèi)容與討論組主體毫不相干，于是激怒了用戶，毀壞了公司的聲譽(yù)。 ? 美國網(wǎng)絡(luò)營銷專家吉姆 .斯丁姆批評他們的行為是惡劣的行為，得罪了 99%的觀眾而僅取悅了其中的 1%，非常不明智。 ? 坎特和西吉爾的經(jīng)歷也給后人留下警示：在新聞組上做廣告，要了解每個新聞組的既定規(guī)則，不遵守這些規(guī)則將得罪大批顧客。 ? 在此階段，以電子郵件作為媒介的網(wǎng)絡(luò)游戲也給人們帶來了廣告設(shè)想，借助電子郵件的往返來玩國際象棋的做法讓一些游戲管理員意識到其中的商業(yè)價值。 ? Yoyodyne公司是 HR Blok公司、讀者文摘、微波通信公司等眾多公司的代理商，為它們設(shè)計(jì)游戲和有獎競賽，獎品由廣告商贊助。這種活動要求玩游戲者提供一個電子郵件地址，玩家在 Yoyodyne公司提供的網(wǎng)址中隨意訪問或閱讀廣告。以此吸引了 100多萬用戶參加，使得所代理的這些公司訪問人數(shù)大大增加。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。 ? 1996年前后，美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)漸成氣候，許多廣告公司成立了專門的“互動媒體部”。 ? 1999年，第 46屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第三類評獎形式、三大廣告賽項(xiàng)之一。 手機(jī)短信 ? 手機(jī)短信廣告 （俗稱短信群發(fā)）就是通過發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞給手機(jī)用戶，從而達(dá)到廣告的目的。 ? 屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的一種。 附：手機(jī)短信息廣告的功用 ? 手機(jī)短信息廣告的宗旨就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益而產(chǎn)生的，逢年過節(jié)，打個電話給客戶問好，首先電話費(fèi)用高不提，而有時會給繁忙的客戶帶來反感，而一個短信，在不影響客戶工作的前提下，短信所給客戶帶來的是企業(yè)溫馨的祝福。 ? 它可將“打折信息 ”、“促銷活動”、“新產(chǎn)品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機(jī)上，從而為企業(yè)樹立品牌形象或占有市場創(chuàng)造無限商機(jī)，從而也為企業(yè)大大降低廣告開支。短信廣告這一新型媒體一問世就被商界譽(yù)為“最強(qiáng)悍的第五廣告媒體” ! ? 除開費(fèi)用上的低廉外，相對于其他廣告形式受眾不確定的缺陷而言更具優(yōu)勢。 附：手機(jī)短信信息弊端 ? 手機(jī)短信信息容量“先天不足”。短信，顧名思義簡短的信息，其有限空間決定了承載的廣告內(nèi)容必受限制。眾所周知，文字短信本身有字?jǐn)?shù)的限制，普遍接收一條短信為 70個字符。過長的信息必須分成兩頁以上閱讀，而電子媒體分頁閱讀帶來的視覺上的不流暢和思維上的斷層感會將廣告效果弱化； ? 過于籠統(tǒng)的信息可能吸引不了受眾的注意力和興趣，廣告效果因此也會打折扣。彩信可以有聲有圖，但各個品牌、型號的手機(jī)本身配置不一致，包括對圖片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。 ? 廣告主不合法或低效用的運(yùn)用手機(jī)短信廣告。 二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化 ? 廣告活動的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國開始的，并由美國傳到歐洲許多國家。 ? 1869年，在美國的費(fèi)城， N183