第二章廣告效果研究概述(編輯修改稿)
2024-11-20 04:20 本頁面
【文章內容簡介】 實際的期望。 基準點的決定是依據(jù)其所完成的事項能夠測量而制定。心理狀態(tài)——認識、態(tài)度與購買習性等要在廣告刊播之前與之后加以鑒定，或者以廣告達到者與廣告未達到者之視聽眾進行比較。 用來事后測定廣告成果的方法，在建立廣告目標時即應制定。,整合廣告模式研究,廣告信息：認知情緒反應，情報評價，插入型記憶 商品及品牌信息：以關注名為中心將品牌的知識進一步系列化，形成對商品和品牌的評價 需求信息：將消費者自身心理狀態(tài)有關的信息，由廣告喚起對商品的需求 購買行為信息：消費者自身采取行動的信息，對立在對商品及品牌知識基礎之上，為滿足自己的需求采取的行為信息。,與廣告效果相關的信息分為四類,傳播效果與消費者采取行動之間的關系？,新廣告效果模型,五大項目,商參與度商品，低參與度商品,媒體普及 媒體暴露 廣告暴露,認知 理解,態(tài)度：好感 意圖：品牌的偏好,試用和采用 重復型，耐久型,第二節(jié) 傳播效果概述,傳播效果是指傳播對人的觀念，行為等產(chǎn)生的效果。 積極消極 直接間接 潛在顯在 長期短期,,信息認知效果,信息接收效果,行動效果,一、傳播效果分三個層面,大眾傳播是現(xiàn)代社會信息傳遞主要途徑,有82.3%的深圳市民對深圳的了解是通過大眾傳播途徑,信息接收效果,人們并不會完全接收所有的信息 只接收與自己價值觀相近的信息或者自己需要的信息 人們不會接收與自己完全不一致的信息 新產(chǎn)品新技術出來的時候,大眾傳播作用強大 降低了消費者信息收集的成本,行動效果,當受眾接受了大眾傳播信息以后，就可能在行動上有所表現(xiàn)。 CASE：貝克.漢姆形象，減肥形象,二、傳播效果的類型,短期效果與長期效果：廣告的短期效果是長期效果的基礎，并非所有的短期效果都會積累成長期效果。 直接效果與潛在效果：請大家給案例。 正面效果與反面效果：CASE，洗牙并非為好看 結果：352人接受調查,廣告信息傳播效果,洗牙是為了防止牙病：57% 洗牙要到有實力的醫(yī)院28% 沒有實力的醫(yī)院可能會引起傳染病12%,請說出這個醫(yī)院的名字：30%,會考慮洗牙：45% 沒必要考慮洗牙37
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