廣告學第二章(編輯修改稿)
2025-02-12 17:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 嗎？ 是（ ） 否（ ） 選擇式：在數(shù)個備擇答案中選擇最符合自己想法的一項，常用的選擇式問卷又有稱名型和等距型之分。例如： 稱名型： 對選擇的問題進行性質(zhì)的判斷或特征的描述，選項之間沒有尺度。 你覺得本報最應當再改進的板塊是哪一個？（單選） 國際新聞（ ） 本市新聞（ ） 娛樂新聞（ ） 體育新聞（ ） 其它（ ） 等距型：您對本專業(yè)的課程設置感到滿意嗎？ 非常滿意（ ） 比較滿意（ ） 有點滿意（ ）有點不滿意（ ） 不大滿意（ ） 完全不滿意（ ） 等距型選擇式問題實際上是把等距量表轉(zhuǎn)換成選擇形式 。 排列式：按照重要性或時間性等標準，對備選答案排出等級或順序。如： ? 你對下列活動的興趣如何？請按照興趣由小到大的順序排出等級： 學習（ ） 文娛活動（ ） 公益活動（ ） 社會調(diào)查（ ） 下工廠（ ） 填空式：在列出的問題括號中填入自己的情況或看法。例如： ? 姓名 ，性別 ，年齡 ，單位 ，年收入 。 ? 您最喜歡的住房戶型是 —— 量表式：以量表的方式讓調(diào)查對象對問題做出反應，量表有許多類型，最常用的是 5點量表、 7點量表和百分量表。例如： ? 5點量表問卷項目： 你有機會參加計算機系統(tǒng)的開發(fā)工作嗎？ 從來沒有 難得參加 有時參加 常常參加 一直參加 | | | | | | ? 百分量表項目： 你在多大程度上對你目前的工作滿意？ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% | | | | | | | | | | | 開放式調(diào)查問卷 開放式問題允許被調(diào)查人用自己的話來回答問題。這種方式提問由于被調(diào)查者不受限制，因此可揭露出許多新的信息，供調(diào)查方參考。開放式問題運用于探測性調(diào)研階段，了解人們的想法與需求。一般來說，開放式問題因其不易統(tǒng)計和分析所以在一份調(diào)查問卷中只能占小部分，對于開放式問題的選擇要謹慎，所提的問題要進行預試，再廣泛采用。 1．自由式 被調(diào)查者可以用幾乎不受限制的方法回答問題。 例如：您對本商店的服務有何意見和建議 ? 2．詞匯聯(lián)想法 例如：當您聽到下列字眼時，您腦海中涌現(xiàn)的第一個詞是什么 ? 恒源祥 純羊毛、老字號、做工好 …… 海 爾 質(zhì)量好、信譽高、售后服務好 …… 3．語句完成法 ． 提出一些不完整的語句，每次一個，由被調(diào)查者完成該語句。 例如：當我運動后，我想喝 — 4．故事完成法 提出一個未完成的故事，由被調(diào)查者來完成它。 例如：在飯店吃飯時，端上來的菜與你點的菜有區(qū)別時，你會 …… 請完成這個故事。 5．主題聯(lián)想測試 提出一幅圖畫或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解虛構(gòu)一個故事。 例如：根據(jù)下圖寫一段情節(jié)。 三、調(diào)查詢問技巧 （ 1）避免提一般性的問題 。一般性問題對實際調(diào)查工作并無指導意義。 （ 2） 避免用不確切的詞 。例如“普通”、“經(jīng)?！薄ⅰ耙恍钡?，以及一些形容詞，如“美麗”等。這些詞語，各人理解往往不同，在問卷設計中應避免或減少使用。 （ 3）避免引導性提問。 如果提出的問題不是“中性”的，而是暗示出調(diào)查者的觀點和見解，力求使回答者跟著這種傾向回答，這種提問就是“引導性提問”。 （ 4）避免提斷定性的問題 。例如，“你一天抽多少支煙？”這類問題即為斷定性問題，被調(diào)查者如果根本不抽煙，就會造成無法回答。正確的處理辦法是此問題加一條“過濾”性問題，即“你抽煙嗎？”如果回答者回答“是”，可繼續(xù)提問，否則就可終止提問。 （ 5）避免提令被調(diào)查者難堪的問題。 如果有些問題非問不可，也不能只顧自己的需要，窮追不舍，應考慮回答者的自尊心。 （ 6）問句要考慮時間性 。時間過久的問題易使人遺忘， （ 7）擬定問句要有明確的界限，如果調(diào)查者對此沒有明確的界定，調(diào)查結(jié)果也很難達到預期要求。 （ 8）問句要具體 。一個問句最好只問一個要點，一個問句中如果包含過多的詢問內(nèi)容會使回答者無從答起，給統(tǒng)計匯總也帶來困難。 國際 4A廣告公司簡介 4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（ American Association of advertising Agencies） 的縮寫， 它成立于 1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會 . 4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。 2023（美國） 4A廣告公司 CEO管理峰會 智威湯遜簡介（ JWT） 智威湯遜創(chuàng)始于 1864年， 詹姆斯 沃爾特 湯普遜在紐約花了 500美元買下了一家在宗教雜志賣廣告版面的小公司，并以自己的名字為公司命名 ,是 全球首家國際化作業(yè)廣告公司 ，與奧美廣告同屬全球第二大傳播集團 WPP。自成立以來，智威湯遜一直以 “不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè) ”著稱于世，在廣告界首開先例的有 ——顧客產(chǎn)品調(diào)查、第一本雜志指南、第一本農(nóng)業(yè)指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、制作第一個電臺表演秀、制作第一個商業(yè)電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買。
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