廣告案例分析第二章(編輯修改稿)
2025-01-28 07:26 本頁面
【文章內容簡介】 把計算機吊到天花板上，留出設計的工作空間，這并不是說他怕被電子設施所沾染，而是他要避免使自己的學生在選擇主題或媒介物時過早地變得太專業(yè)化。 ? 岡特 蘭堡的藝術植根于他的民族文化，包豪斯思想是他的藝術根基，土豆文化是他的靈魂， 60年代西方的學潮則奠定了他視覺設計的革命性。蘭堡被成為當代世界最杰出的視覺詩人，他以其豐富的閱歷，超群的智慧和卓越的想象力，不斷更新和塑造自己的設計風格。 3 西摩 切瓦斯特 ? 簡介 西摩 切瓦斯特（美國） Seymour Chwast 西摩 切瓦斯特在二十世紀對美國乃至世界視覺設計的影響 國際著名設計大師 國際平面設計師聯(lián)盟 AGI/AIGA會員 Cooper州立藝術學院、視覺藝術學院教授 美國波什平 Pushpin集團公司創(chuàng)始人 畢業(yè)于美國 Cooper州立藝術學院 1954年創(chuàng)立著名的”波什平 (Pushpin)”集團公司 國際平面設計師聯(lián)盟 AGI、 AIGA會員 江南大學設計學院國際廣告研究設計中心名譽主任 工作廣泛涉及動畫片、書籍裝幀、插圖、 企業(yè)形象設計、環(huán)境設計、包裝等領域 導向了 20世紀新美國視覺設計運動 西摩 切瓦斯特在二十世紀對美國乃至世界視覺設計的影響 平面廣告經典案例（一） 感性塑造經典：“希望工程”大眼睛 ? 篇名：我要上學 ? 作者：攝影記者解海龍 ? 客戶：中國青少年發(fā)展基金會 1991年 5月， 7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學的一年級學生，《中國青年報》記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程”，跑了十幾個村莊，最后來到張灣小學，發(fā)現(xiàn)了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書的大眼睛”攝入他的鏡頭。 ? 廣告背景 “ 希望工程 ” 是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起倡導并組織實施的一項社會公益事業(yè)，其宗旨是資助貧困地區(qū)失學兒童重返校園，建設希望小學，改善農村辦學條件。 “ 希望工程 ” 的實施，改變賣了一大批失學兒童的命運，改善了貧困地區(qū)的辦學條件，喚起了全社會的重教意識，促進了基礎教育的發(fā)展，推動了社會主義精神文明建設。1990年 5月，鄧小平為 “ 希望工程 ” 題名。 廣告案例評析 ? 從傳播效果角度分 析 —— 直觀的 獨特傳播效果 ? 從廣告手法角度分析 —— 貼切的感性元素 ? 從社會影響角度分析 —— 經典的影響力再一次延續(xù) 平面廣告經典案例（二） 味道好極了：雀巢咖啡 ? 篇名：味道好極了（ 1979年） ? 代理：麥肯光明廣告有限公司 ? 客戶：雀巢公司 一維空間的醇香 雀巢咖啡 平面廣告系列之 一 廣告背景 ? 雀巢是最早進入中國的外商之一，早在1908年，中國只有上流社會極少數(shù)人才能品嘗到雀巢的美味。 20世紀 80年代，雀巢隨著中國改革開放的開啟，席卷中國咖啡銷售市場，如今，雀巢咖啡暢銷全球 100多個國家，每秒鐘有 45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領評選為 “30 年改變中國人生活的品牌 ” ，并連續(xù) 5年被中國大學生評為 “ 至愛品牌 ”。 廣告案例評析 ? 暗示品牌態(tài)度 ? 暗示咖啡美味 ? 暗示咖啡味道之香 ? 這三副作品借用生活中常見的植物和動物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達了 “ 好味道 ” 。 平面廣告經典案例（二） 堅持 Mini路線，絕不動搖：寶馬 MiniI汽車 ? 篇名： 50周年文案系列 ? 代理： Interone ? 客戶：寶馬汽車 廣告背景 ? 1956年，寶馬汽車公司下定決心開發(fā)一輛燃油效率最大化的汽車。 ? 1961年英國女王欣然接受邀請乘坐 Mini 在溫莎公園兜風， Mini受到了名人們的關注。 ? 1994年，汽車公司收購羅孚集團后，留下了最 “ 小 ” 的品牌 —— Mini Cooper。 ? 2023年年底， Mini 進入中國市場。 ? 2023年， Mini品牌越來越親民的定價和獨特的外形設計，使其在中國市場取得較大的發(fā)展 文案主導 拒絕平庸 Mini敞篷汽車系列平面廣告之二 平面廣告經典案例（三） 品牌日久，感動彌新：西鐵城手表
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1