廣告案例分析第二章(編輯修改稿)
2025-01-28 07:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 把計(jì)算機(jī)吊到天花板上，留出設(shè)計(jì)的工作空間，這并不是說(shuō)他怕被電子設(shè)施所沾染，而是他要避免使自己的學(xué)生在選擇主題或媒介物時(shí)過(guò)早地變得太專業(yè)化。 ? 岡特 蘭堡的藝術(shù)植根于他的民族文化，包豪斯思想是他的藝術(shù)根基，土豆文化是他的靈魂， 60年代西方的學(xué)潮則奠定了他視覺(jué)設(shè)計(jì)的革命性。蘭堡被成為當(dāng)代世界最杰出的視覺(jué)詩(shī)人，他以其豐富的閱歷，超群的智慧和卓越的想象力，不斷更新和塑造自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 3 西摩 切瓦斯特 ? 簡(jiǎn)介 西摩 切瓦斯特（美國(guó)） Seymour Chwast 西摩 切瓦斯特在二十世紀(jì)對(duì)美國(guó)乃至世界視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響 國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師 國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟 AGI/AIGA會(huì)員 Cooper州立藝術(shù)學(xué)院、視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院教授 美國(guó)波什平 Pushpin集團(tuán)公司創(chuàng)始人 畢業(yè)于美國(guó) Cooper州立藝術(shù)學(xué)院 1954年創(chuàng)立著名的”波什平 (Pushpin)”集團(tuán)公司 國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟 AGI、 AIGA會(huì)員 江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院國(guó)際廣告研究設(shè)計(jì)中心名譽(yù)主任 工作廣泛涉及動(dòng)畫片、書籍裝幀、插圖、 企業(yè)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝等領(lǐng)域 導(dǎo)向了 20世紀(jì)新美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng) 西摩 切瓦斯特在二十世紀(jì)對(duì)美國(guó)乃至世界視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響 平面廣告經(jīng)典案例（一） 感性塑造經(jīng)典：“希望工程”大眼睛 ? 篇名：我要上學(xué) ? 作者：攝影記者解海龍 ? 客戶：中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì) 1991年 5月， 7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學(xué)的一年級(jí)學(xué)生，《中國(guó)青年報(bào)》記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程”，跑了十幾個(gè)村莊，最后來(lái)到張灣小學(xué)，發(fā)現(xiàn)了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書的大眼睛”攝入他的鏡頭。 ? 廣告背景 “ 希望工程 ” 是中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起倡導(dǎo)并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，其宗旨是資助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園，建設(shè)希望小學(xué)，改善農(nóng)村辦學(xué)條件。 “ 希望工程 ” 的實(shí)施，改變賣了一大批失學(xué)兒童的命運(yùn)，改善了貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，喚起了全社會(huì)的重教意識(shí)，促進(jìn)了基礎(chǔ)教育的發(fā)展，推動(dòng)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。1990年 5月，鄧小平為 “ 希望工程 ” 題名。 廣告案例評(píng)析 ? 從傳播效果角度分 析 —— 直觀的 獨(dú)特傳播效果 ? 從廣告手法角度分析 —— 貼切的感性元素 ? 從社會(huì)影響角度分析 —— 經(jīng)典的影響力再一次延續(xù) 平面廣告經(jīng)典案例（二） 味道好極了：雀巢咖啡 ? 篇名：味道好極了（ 1979年） ? 代理：麥肯光明廣告有限公司 ? 客戶：雀巢公司 一維空間的醇香 雀巢咖啡 平面廣告系列之 一 廣告背景 ? 雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，早在1908年，中國(guó)只有上流社會(huì)極少數(shù)人才能品嘗到雀巢的美味。 20世紀(jì) 80年代，雀巢隨著中國(guó)改革開放的開啟，席卷中國(guó)咖啡銷售市場(chǎng)，如今，雀巢咖啡暢銷全球 100多個(gè)國(guó)家，每秒鐘有 45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領(lǐng)評(píng)選為 “30 年改變中國(guó)人生活的品牌 ” ，并連續(xù) 5年被中國(guó)大學(xué)生評(píng)為 “ 至愛(ài)品牌 ”。 廣告案例評(píng)析 ? 暗示品牌態(tài)度 ? 暗示咖啡美味 ? 暗示咖啡味道之香 ? 這三副作品借用生活中常見(jiàn)的植物和動(dòng)物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達(dá)了 “ 好味道 ” 。 平面廣告經(jīng)典案例（二） 堅(jiān)持 Mini路線，絕不動(dòng)搖：寶馬 MiniI汽車 ? 篇名： 50周年文案系列 ? 代理： Interone ? 客戶：寶馬汽車 廣告背景 ? 1956年，寶馬汽車公司下定決心開發(fā)一輛燃油效率最大化的汽車。 ? 1961年英國(guó)女王欣然接受邀請(qǐng)乘坐 Mini 在溫莎公園兜風(fēng)， Mini受到了名人們的關(guān)注。 ? 1994年，汽車公司收購(gòu)羅孚集團(tuán)后，留下了最 “ 小 ” 的品牌 —— Mini Cooper。 ? 2023年年底， Mini 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 ? 2023年， Mini品牌越來(lái)越親民的定價(jià)和獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)，使其在中國(guó)市場(chǎng)取得較大的發(fā)展 文案主導(dǎo) 拒絕平庸 Mini敞篷汽車系列平面廣告之二 平面廣告經(jīng)典案例（三） 品牌日久，感動(dòng)彌新：西鐵城手表
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