[精選]廣告學(xué)——第二章-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)Name：安書芳Tel：13733735510Email:1第二章整合營銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營銷傳播理論概述第二節(jié)整合營銷在中國的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營銷傳播對傳統(tǒng)營銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展

2025-03-08 04:05

[精選]第二章廣告的性質(zhì)-資料下載頁

【總結(jié)】2023年2023年2023年2023年2023年2023年2023年央視歷屆招標(biāo)金額（單位：億元）一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門盛宴”1、是否影響了廣告代理制？2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化？3、是否導(dǎo)致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭？4、中小企業(yè)的空間如何

2025-02-23 14:37

[精選]廣告學(xué)第二章-資料下載頁

【總結(jié)】?第二章：廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點(diǎn)：?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容，步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法寶潔的市場調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場調(diào)查部門。1988年，寶潔公司年正式進(jìn)入了中國市場，但實(shí)際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場調(diào)查。但當(dāng)時中國還沒有市場調(diào)查這一概念，更

2025-01-25 17:59

[精選]廣告案例分析第二章-資料下載頁

【總結(jié)】第二章平面廣告一、什么是平面媒體？報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了

2025-01-10 07:26

第二章廣告效果研究概述-資料下載頁

【總結(jié)】,了解廣告效果研究的歷史掌握傳播效果研究的基本方法傳播效果研究的基本方法運(yùn)用傳播效果理論指導(dǎo)廣告效果研究,,廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！,第二講廣告效果研究概述,第一節(jié)廣...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物?在古代，廣告主要有三種形式：叫賣、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的廣告元素：聲音、圖畫、文字。

2025-02-23 14:21

第二章廣告運(yùn)作-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告運(yùn)作（3課時）1.本章（節(jié)、單元）教學(xué)目標(biāo)及基本要求：（1）了解廣告市場的形成（2）明確廣告市場的要素構(gòu)成（3）掌握廣告運(yùn)作的內(nèi)部管理機(jī)制2.本章（節(jié)、單元）教學(xué)內(nèi)容（列出節(jié)名）及學(xué)時分配，可具體到知識點(diǎn)：（1）廣告市場的形成（2）廣告公司的內(nèi)部管理3.本章（節(jié)、單元）教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)：（1）教學(xué)重點(diǎn)：廣告市場的主體及其形成過程。（

2025-06-29 16:13

[精選]廣告心理學(xué)第二章-資料下載頁

【總結(jié)】第一節(jié)第一節(jié)馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論人的需要生理上的心理上的從個人的問題談起從個人的問題談起日本企業(yè)員工對自己工作實(shí)施持續(xù)改善的動力是什么？答案：人的需要缺乏，不足之感；期待，求足之感需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個條件：需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個條件：1、需要達(dá)到一定的強(qiáng)度、需要達(dá)到一定的強(qiáng)度2、需要對象（目標(biāo)）確定、需要對象（目標(biāo)）確定

2025-02-16 14:44

[精選]社會、文化與廣告(第二章)-資料下載頁

【總結(jié)】社會、文化與廣告（第二章）廣告賞析廣告賞析第一節(jié)：廣告與社會一、廣告是社會營銷傳播活動（一）難以估量的影響力（二）廣告的社會營銷作用廣告賞析難以估量的影響力：廣告對于我們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)方面，盡管這是商業(yè)廣告存在的最大理由；其構(gòu)建社會文化的力量我

2025-03-08 21:38

[精選]第二章廣告法概述-資料下載頁

【總結(jié)】第二章《廣告法》概述1AddYourText我們需要好廣告我們需要有創(chuàng)意的好廣告我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告AddYourText2④虛假廣告①公益廣告?合法廣告③違法廣告34567新中

2025-01-25 19:45

[精選]第二章廣告調(diào)查的方法-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié)：概念操作化與測量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：問卷法第四節(jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解廣告調(diào)查的概念操作化過程：變量；指標(biāo)；量表本章難點(diǎn)：概念操作化、測量第一節(jié)：概念操作化與測量一、概念操作化是解析概念是概念具體化

2025-02-23 14:32

第二章-廣告策劃與運(yùn)作模式-資料下載頁

【總結(jié)】第二章,廣告策劃與運(yùn)作模式,,?,第一節(jié)廣告策劃的概念及意義,一、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識、情報(bào)和手段，合理...

2024-11-20 04:19

[精選]第二章廣告基礎(chǔ)理論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告基礎(chǔ)理論廣告和傳播學(xué)原理?廣告是一種非常典型的傳播行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?傳播研究的是人與人之間分享信息、媒介怎樣進(jìn)行信息傳播和信息怎樣被接受,怎樣產(chǎn)生影響?傳播的構(gòu)成:發(fā)送者、信息、途徑

2025-02-23 14:36

[精選]第二章、廣告與營銷理論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告與營銷理論主講教師：郝英娥2開篇引言搞笑經(jīng)典NIKE廣告電鋸驚魂版.flvJustdoit!廣告在現(xiàn)代市場營銷中起著重要的作用。3本課知識點(diǎn)一、廣告策劃的營銷理論基礎(chǔ)二

2025-01-25 20:08

第二章廣告調(diào)研的基本過程-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)研的基本過程,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,,第二節(jié)計(jì)劃階段,,,,第三節(jié)資料采集階段,,,第四節(jié)分析報(bào)告階段,,第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述,廣告調(diào)研的過程：一、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段（計(jì)劃階段）二、調(diào)...

2024-11-19 22:12

第二章廣告發(fā)展簡史-全文預(yù)覽

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