第二章市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-16 04:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法 ? 五、確定調(diào)查資料整理和分析方法 ? 描述分析： Frequencies、 Descriptive ? 交叉分析、相關(guān)分析、聚類分析 ? 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn) ? 調(diào)查者為了搜集一定時(shí)空范圍的調(diào)查對(duì)象的較為全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的調(diào)查資料，對(duì)調(diào)查對(duì)象（總體）的全部個(gè)體單位所進(jìn)行的逐一的、無(wú)遺漏的全面調(diào)查，亦即為了特定的調(diào)查目的而專門組織的一次性全面調(diào)查。 全面普查 專門性。 全面性。 一次性。 準(zhǔn)確性。 標(biāo)準(zhǔn)化程度高。 調(diào)查費(fèi)用比較高。 特點(diǎn) 必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目。 必須統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)。 必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn)。 必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法。 原則 全面普查的應(yīng)用 ? 企業(yè)內(nèi)部有關(guān)人力、物力、財(cái)力資源和產(chǎn)供銷情況的全面調(diào)查。 ? 企業(yè)員工滿意度、忠誠(chéng)度全員測(cè)評(píng)；內(nèi)部人事制度、分配制度等改革的全員測(cè)評(píng)。 ? 供應(yīng)商的全面調(diào)查。 ? 經(jīng)銷商、代理商全面調(diào)查。 ? 組織特定范圍內(nèi)的全面市場(chǎng)調(diào)查。 ? 利用國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門或其他部門的普查資料，通過(guò)購(gòu)買、檢索或委托開(kāi)發(fā)企業(yè)市場(chǎng)研究所需的全面資料。 為了解總體基本情況，在調(diào)查對(duì)象中只選擇一部分 重點(diǎn)單位 進(jìn)行調(diào)查的一種非全面調(diào)查組織方式 作用 局限 能以較少的投入和較快的速度取得總體基本情況及變動(dòng)趨勢(shì)的資料 只適用于客觀存在著重點(diǎn)單位的情況 重點(diǎn)調(diào)查 這些單位數(shù)目不多，但其標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占有較大比重，能反映總體的基本情況 典型調(diào)查 在對(duì)調(diào)查對(duì)象有一定了解的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地選擇少數(shù)典型單位 進(jìn)行調(diào)查的一種非全面調(diào)查組織方式 不能確定推斷的把握程度，無(wú)法計(jì)算和控制推斷誤差 指在數(shù)量表現(xiàn)上具有普遍意義和代表性的總體單位，可以用來(lái)推斷總體的數(shù)量。 局 限 深入研究某些重大問(wèn)題 可以用來(lái)研究新生事物 進(jìn)行市場(chǎng)的探索性研究 ４、估算總體數(shù)量特征，驗(yàn)證全 面調(diào)查數(shù)字的真實(shí)性 應(yīng)用 按照 隨機(jī)原則 從總體中抽取一部分樣本單位進(jìn)行調(diào)查，再用樣本資料推斷把握總體的數(shù)量特征的一種非全面調(diào)查組織方式 抽樣調(diào)查 指樣本單位的抽取不受主觀因素及其他系統(tǒng)性因素的影響，每個(gè)總體單位都有均等的被抽中機(jī)會(huì) 特 點(diǎn) 按隨機(jī)原則抽取樣本單位 目的是推斷總體的數(shù)量特征 抽樣誤差可以事先計(jì)算并控制 優(yōu) 點(diǎn) 能用較少的人力、物力和時(shí)間達(dá)到全面調(diào)查的目的 調(diào)查資料的準(zhǔn)確性較高、受人為干擾的可能性較小 六、確定調(diào)查時(shí)間和
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