市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)(1)(編輯修改稿)
2025-01-26 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ④④ 調(diào)查員選擇、培訓(xùn)；調(diào)查員選擇、培訓(xùn)；⑤⑤ 實(shí)施；實(shí)施；⑥⑥ 數(shù)據(jù)整理、錄入和分析；數(shù)據(jù)整理、錄入和分析；⑦⑦ 報告撰寫；報告撰寫；⑧⑧ 鑒定、發(fā)布和出版。鑒定、發(fā)布和出版。調(diào)查費(fèi)用估計(jì)應(yīng)視調(diào)查范圍和難易程度而定。應(yīng)考慮以下幾調(diào)查費(fèi)用估計(jì)應(yīng)視調(diào)查范圍和難易程度而定。應(yīng)考慮以下幾個方面：個方面：①① 方案策劃與設(shè)計(jì)費(fèi)；方案策劃與設(shè)計(jì)費(fèi)；②② 抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)；抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)；二、 方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容Marketing Research返回總目錄返回本章③③ 問卷設(shè)計(jì)、印刷、裝訂等費(fèi)；問卷設(shè)計(jì)、印刷、裝訂等費(fèi)；④④ 調(diào)查實(shí)施費(fèi)；調(diào)查實(shí)施費(fèi)；⑤⑤ 數(shù)據(jù)編碼、錄入費(fèi)；數(shù)據(jù)編碼、錄入費(fèi)；⑥⑥ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)；⑦⑦ 報告撰寫費(fèi)；報告撰寫費(fèi)；⑧⑧ 辦公和其它費(fèi)。辦公和其它費(fèi)。報告書的形式和份數(shù)；報告書的內(nèi)容、圖表等。報告書的形式和份數(shù)；報告書的內(nèi)容、圖表等。組織管理、項(xiàng)目組設(shè)置、人員選擇和培訓(xùn)、質(zhì)量控制。組織管理、項(xiàng)目組設(shè)置、人員選擇和培訓(xùn)、質(zhì)量控制。二、 方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容Marketing Research返回總目錄返回本章三、 調(diào)查方案的可行性研究與評價調(diào)查方案的可行性研究與評價對一項(xiàng)調(diào)查，其方案是多樣的、而且方案的設(shè)計(jì)也要多次循環(huán)對一項(xiàng)調(diào)查，其方案是多樣的、而且方案的設(shè)計(jì)也要多次循環(huán)研究可行性。研究方法有三種：研究可行性。研究方法有三種：① 邏輯分析法216。目的：檢驗(yàn)調(diào)查方案的部分內(nèi)容是否符合邏輯和情理。目的：檢驗(yàn)調(diào)查方案的部分內(nèi)容是否符合邏輯和情理。216。缺點(diǎn)：只能對調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析，而不能對其它內(nèi)容缺點(diǎn)：只能對調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析，而不能對其它內(nèi)容進(jìn)行分析研究。進(jìn)行分析研究。如：對城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查：當(dāng)?shù)鼐用窈吐毠と纾簩Τ鞘芯用裣M(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查：當(dāng)?shù)鼐用窈吐毠あ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法調(diào)查方案的可行性研究、調(diào)查方案的可行性研究216。定義：組織有經(jīng)驗(yàn)的人士或?qū)＜覍φ{(diào)查方案進(jìn)行初步研究和定義：組織有經(jīng)驗(yàn)的人士或?qū)＜覍φ{(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，說明方案的可行性。判斷，說明方案的可行性。Marketing Research返回總目錄返回本章三、 調(diào)查方案的可行性研究與評價調(diào)查方案的可行性研究與評價216。局限：主客觀因素的影響較大。局限：主客觀因素的影響較大。如：保姆問題調(diào)查、如：保姆問題調(diào)查、 IT專家和企業(yè)家調(diào)查。專家和企業(yè)家調(diào)查。③③ 試點(diǎn)調(diào)查法試點(diǎn)調(diào)查法216。目的：使調(diào)查方案更加科學(xué)和完善，而不是收集資料。目的：使調(diào)查方案更加科學(xué)和完善，而不是收集資料。216。意義：經(jīng)歷從認(rèn)識到實(shí)踐和從實(shí)踐到認(rèn)識兩個階段。一方面意義：經(jīng)歷從認(rèn)識到實(shí)踐和從實(shí)踐到認(rèn)識兩個階段。一方面可修改、補(bǔ)充、豐富和完善主體認(rèn)識的作用；另一方面為正可修改、補(bǔ)充、豐富和完善主體認(rèn)識的作用；另一方面為正式調(diào)查取得經(jīng)驗(yàn)，把對事物的認(rèn)識提高到另一高度。式調(diào)查取得經(jīng)驗(yàn)，把對事物的認(rèn)識提高到另一高度。216。特點(diǎn)：實(shí)踐性、創(chuàng)新性。特點(diǎn)：實(shí)踐性、創(chuàng)新性。216。主要任務(wù)：主要任務(wù)：l 對調(diào)查方案實(shí)地檢驗(yàn)。對調(diào)查方案實(shí)地檢驗(yàn)。 目標(biāo)目標(biāo) 指標(biāo)指標(biāo) 增減增減 修改補(bǔ)充等。修改補(bǔ)充等。Marketing Research返回總目錄返回本章三、 調(diào)查方案的可行性研究與評價調(diào)查方案的可行性研究與評價l 了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)。了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)。216。應(yīng)注意的問題：應(yīng)注意的問題：l 建立建立 精干精干 的調(diào)查的調(diào)查 隊(duì)伍隊(duì)伍 。負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)者、骨干。負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)者、骨干。l 選擇選擇 適當(dāng)適當(dāng)
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