第二章市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-16 15:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，尤其應(yīng)注意多種調(diào)查方式的結(jié)合運(yùn)用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 16 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 5） —— 確定調(diào)查區(qū)域、調(diào)查對(duì)象 ? 調(diào)查對(duì)象是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定的調(diào)查研究總體，由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成 ? 調(diào)查單位是構(gòu)成調(diào)查對(duì)象需要對(duì)之進(jìn)行調(diào)查的每一個(gè)單位，它是調(diào)查項(xiàng)目和指標(biāo)的承擔(dān)者或載體，可以是調(diào)查對(duì)象的全部單位（全面調(diào)查），也可以是調(diào)查對(duì)象中的一部分單位（非全面調(diào)查） ? 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位所解決的是 “選擇怎樣的一群人作為研究的對(duì)象？”“向誰(shuí)調(diào)查？”、“由誰(shuí)來(lái)提供所需數(shù)據(jù)？” 的問(wèn)題 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 17 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 6） —— 制訂抽樣方案 ? 市場(chǎng)調(diào)查多采用抽樣調(diào)查方式，因此，在調(diào)查方案中，必須對(duì)調(diào)查所采取的抽樣方案進(jìn)行明確規(guī)定 ? 在這一部分，必須正確選擇抽樣的方式，制訂抽樣的程序，使樣本能真正代表總體，并恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目，以便在符合調(diào)查要求的前提下降低費(fèi)用 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 18 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 7） —— 制訂資料分析方案 ? 確定資料整理的方案，對(duì)資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、圖表展示等做出具體的安排，大型的市場(chǎng)調(diào)查還應(yīng)對(duì)計(jì)算機(jī)自動(dòng)匯總、分析和統(tǒng)計(jì)軟件的開(kāi)發(fā)或購(gòu)買做出安排 ? 資料分析工作包括資料的編輯、編碼、橫列表分析和其他各種現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等等。每種分析技術(shù)都有其自身的特點(diǎn)和適用性，因此，應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。 ? 在調(diào)查方案的這一部分，應(yīng)該對(duì)如何進(jìn)行信息資料的分析以及分析后會(huì)向顧客提供哪些結(jié)果進(jìn)行具體的說(shuō)明 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 19 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 8） —— 確定調(diào)查結(jié)果提交形式 ? 在方案中，需要對(duì)顧客在調(diào)查活動(dòng)后獲得的具體利益進(jìn)行詳細(xì)的列舉。應(yīng)該對(duì)調(diào)查活動(dòng)結(jié)束后撰寫(xiě)的調(diào)查報(bào)告和調(diào)查成果進(jìn)行比較詳細(xì)的說(shuō)明 ? 除了調(diào)查報(bào)告之外，調(diào)查機(jī)構(gòu)一般還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、演示報(bào)告等調(diào)查成果需要提供給客戶，因此，在本部分，應(yīng)該對(duì)調(diào)查結(jié)束后客戶將獲得的各種調(diào)查成果從內(nèi)容、形式、數(shù)量、質(zhì)量、提交期限等方面都進(jìn)行具體的規(guī)定 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 20 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 9） —— 安排調(diào)查時(shí)間 ?安排調(diào)查時(shí)間包括三項(xiàng)內(nèi)容： ?確定調(diào)查期限 ?擬定調(diào)查活動(dòng)進(jìn)度表 ?確定最佳的調(diào)查時(shí)間 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) L o g o 21 二、方案內(nèi)容設(shè)計(jì)（ 10） —— 預(yù)算調(diào)查經(jīng)費(fèi)開(kāi)支 ? 調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是調(diào)查設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。經(jīng)費(fèi)的多少與調(diào)查范圍、調(diào)查規(guī)模（樣本量大?。?、調(diào)查方法均有關(guān) ? 調(diào)查預(yù)算包括內(nèi)容較多，一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，通常包括以下內(nèi)容： ? 設(shè)計(jì)費(fèi) ? 問(wèn)卷印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)、復(fù)印費(fèi) ? 抽樣費(fèi)用 ? 調(diào)查實(shí)施費(fèi) ? 復(fù)核費(fèi)，數(shù)據(jù)審核、編碼、錄入費(fèi) ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi) ? 調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)制作費(fèi) ? 折舊、耗材費(fèi)、器材設(shè)備使用費(fèi)、計(jì)算軟件使用費(fèi)等 ? 項(xiàng)目辦公費(fèi) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第二章
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