第二章市場調(diào)查方案設(shè)計(編輯修改稿)
2025-03-16 15:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，尤其應(yīng)注意多種調(diào)查方式的結(jié)合運用 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 16 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 5） —— 確定調(diào)查區(qū)域、調(diào)查對象 ? 調(diào)查對象是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定的調(diào)查研究總體，由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所組成 ? 調(diào)查單位是構(gòu)成調(diào)查對象需要對之進行調(diào)查的每一個單位，它是調(diào)查項目和指標的承擔者或載體，可以是調(diào)查對象的全部單位（全面調(diào)查），也可以是調(diào)查對象中的一部分單位（非全面調(diào)查） ? 調(diào)查對象和調(diào)查單位所解決的是 “選擇怎樣的一群人作為研究的對象？”“向誰調(diào)查？”、“由誰來提供所需數(shù)據(jù)？” 的問題 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 17 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 6） —— 制訂抽樣方案 ? 市場調(diào)查多采用抽樣調(diào)查方式，因此，在調(diào)查方案中，必須對調(diào)查所采取的抽樣方案進行明確規(guī)定 ? 在這一部分，必須正確選擇抽樣的方式，制訂抽樣的程序，使樣本能真正代表總體，并恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目，以便在符合調(diào)查要求的前提下降低費用 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 18 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 7） —— 制訂資料分析方案 ? 確定資料整理的方案，對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、圖表展示等做出具體的安排，大型的市場調(diào)查還應(yīng)對計算機自動匯總、分析和統(tǒng)計軟件的開發(fā)或購買做出安排 ? 資料分析工作包括資料的編輯、編碼、橫列表分析和其他各種現(xiàn)代統(tǒng)計分析如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等等。每種分析技術(shù)都有其自身的特點和適用性，因此，應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。 ? 在調(diào)查方案的這一部分，應(yīng)該對如何進行信息資料的分析以及分析后會向顧客提供哪些結(jié)果進行具體的說明 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 19 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 8） —— 確定調(diào)查結(jié)果提交形式 ? 在方案中，需要對顧客在調(diào)查活動后獲得的具體利益進行詳細的列舉。應(yīng)該對調(diào)查活動結(jié)束后撰寫的調(diào)查報告和調(diào)查成果進行比較詳細的說明 ? 除了調(diào)查報告之外，調(diào)查機構(gòu)一般還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告、演示報告等調(diào)查成果需要提供給客戶，因此，在本部分，應(yīng)該對調(diào)查結(jié)束后客戶將獲得的各種調(diào)查成果從內(nèi)容、形式、數(shù)量、質(zhì)量、提交期限等方面都進行具體的規(guī)定 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 20 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 9） —— 安排調(diào)查時間 ?安排調(diào)查時間包括三項內(nèi)容： ?確定調(diào)查期限 ?擬定調(diào)查活動進度表 ?確定最佳的調(diào)查時間 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計 L o g o 21 二、方案內(nèi)容設(shè)計（ 10） —— 預(yù)算調(diào)查經(jīng)費開支 ? 調(diào)查的經(jīng)費預(yù)算是調(diào)查設(shè)計的重要內(nèi)容。經(jīng)費的多少與調(diào)查范圍、調(diào)查規(guī)模（樣本量大?。⒄{(diào)查方法均有關(guān) ? 調(diào)查預(yù)算包括內(nèi)容較多，一個市場調(diào)查項目的經(jīng)費預(yù)算，通常包括以下內(nèi)容： ? 設(shè)計費 ? 問卷印刷費、裝訂費、復印費 ? 抽樣費用 ? 調(diào)查實施費 ? 復核費，數(shù)據(jù)審核、編碼、錄入費 ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費 ? 調(diào)查報告撰寫制作費 ? 折舊、耗材費、器材設(shè)備使用費、計算軟件使用費等 ? 項目辦公費 市場調(diào)查與預(yù)測 第二章
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