第二章市場調(diào)查的方法和步驟(編輯修改稿)
2024-10-11 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。 重點單位： 是指那些單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標志值在總量中占的比重卻比較大，因而通過對這些單位的調(diào)查就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況的特殊單位。 重點調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別： 1）二者在選擇調(diào)查單位的標準上具有明顯不同。典型調(diào)查必須選擇對總體具有代表性的單位，而重點調(diào)查選擇的是總體中的重點單位。 2）二者所能達到的目的不同。典型調(diào)查通過對典型單位的研究，可以認識同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，借以達到由特殊到一般的認識目的； 重點調(diào)查則是通過對重點單位的調(diào)查，認識總體的基本情況。 重點調(diào)查的主要特點： 1）可以將重點調(diào)查結(jié)果看做總體的基本情況 2）重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省 3）重點調(diào)查僅適用于總體中確有重點單位存在的情況 市場個案調(diào)查 個案調(diào)查： 也稱個別調(diào)查，是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入調(diào)查。其主要 3 作用在于深入細致地反映某一個或幾個單位的具體情況，而并不是想通過個案調(diào)查來推斷總體。 第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟 一、市場調(diào)查的一般原則 真 實性和準確性原則 全面
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