第二章市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟-免費(fèi)閱讀
【正文】 市場(chǎng)占有率： 是指生產(chǎn)或營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的某種商品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在市場(chǎng)同類(lèi)商品的總銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額中占的比重。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 主要是指市場(chǎng)所處的人口、收入水平、消費(fèi) 水平及結(jié)構(gòu)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系等方面的環(huán)境。 重點(diǎn)單位： 是指那些單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標(biāo)志值在總量中占的比重卻比較大，因而通過(guò)對(duì)這些單位的調(diào)查就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況的特殊單位。 在市場(chǎng)典型調(diào)查中，必須著重解決好以下幾個(gè)問(wèn)題： 1）必須正確選擇典型單位 2 2）典型調(diào)查必須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)。 重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)： 1）可以將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看做總體的基本情況 2）重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省 3）重點(diǎn)調(diào)查僅適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的情況 市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查 個(gè)案調(diào)查： 也稱個(gè)別調(diào)查，是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查。 4 二、市場(chǎng)商品需求調(diào)查 市場(chǎng)商品需求調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查的 核心內(nèi)容 。 市場(chǎng)商品流通渠道調(diào)查，從宏觀上主要是調(diào)查各種不同所有制的企業(yè)或個(gè)人，農(nóng)、工、商經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以及
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