第二章市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟-文庫(kù)吧
2025-08-02 15:43 本頁(yè)面
【正文】 3）普查的費(fèi)用比較高 市場(chǎng)典型調(diào)查 市場(chǎng)典型調(diào)查 ：是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 在市場(chǎng)典型調(diào)查中，必須著重解決好以下幾個(gè)問(wèn)題： 1）必須正確選擇典型單位 2 2）典型調(diào)查必須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)。 3）要正確應(yīng)用典型調(diào)查的結(jié)論。 典型調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)： 1）調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力 2）調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致地研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性 3）典型調(diào)查在時(shí)間上比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏 典型調(diào)查的缺點(diǎn)： 1）在選擇典型單位時(shí)是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性 2）對(duì)于調(diào)進(jìn)結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無(wú)法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定 3）利用典型調(diào)查往往難于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查： 是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查 ，并用對(duì)重點(diǎn)單
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