【正文】 步調(diào)查過程，找出市場的主要問題，即明確調(diào)查目的主題，了解進(jìn)行市場調(diào)查的類型。初步調(diào)查，是明確經(jīng)營管理問題的癥結(jié)，選定調(diào)查問題的主題。初步調(diào)查通常以下面三種形式進(jìn)行：１，收集利用間接資料進(jìn)行分析。２，邀請(qǐng)有關(guān)管理決策者和專業(yè)人員，聽取他們對(duì)市場問題的分析，開拓思路，對(duì)尋找市場主要問題的癥結(jié)做出科學(xué)的選擇和判斷。３，組織小規(guī)模的探測性調(diào)查，以探測性調(diào)查資料為依據(jù)進(jìn)行分析。明確市場調(diào)查目的，是為正式市場調(diào)查做準(zhǔn)備，有時(shí)又稱為預(yù)備調(diào)查階段。二、制定實(shí)施計(jì)劃這是市場調(diào)查中最復(fù)雜的階段。它主要包括選擇與安排調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查形式、調(diào)查人員、調(diào)查費(fèi)用等內(nèi)容。（一）調(diào)查項(xiàng)目是指為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的必須取得資料的項(xiàng)目。調(diào)查項(xiàng)目是為了取得資料而設(shè)置的，它通常依據(jù)調(diào)查目的主題分解為調(diào)查提綱和調(diào)查細(xì)項(xiàng)。調(diào)查提綱表明實(shí)現(xiàn)市場調(diào)查目的主題需要解決的主要問題有哪些？調(diào)查細(xì)項(xiàng)表明實(shí)現(xiàn)調(diào)查提綱必須取得的資料是哪些？調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于調(diào)查目的主題和調(diào)查結(jié)果的用途。所列項(xiàng)目不宜過多，每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說明，并注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系。（二）調(diào)查方法是指取得資料的方法，市場調(diào)查有四種基本的資料收集方法。訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法與態(tài)度測量表法。在具體調(diào)查中決定選擇哪種調(diào)查方法時(shí)，要根據(jù)調(diào)查的項(xiàng)目、資料的來源、時(shí)間緊迫程度和收集資料的費(fèi)用來做取舍；另外，還需考慮每一種調(diào)查方法的管理方面的問題，以保證最佳的選擇。（三）調(diào)查形式是指獲取第一手資料的組織形式。第一手資料是通過實(shí)地調(diào)查方法，從調(diào)查對(duì)象獲取的資料。實(shí)地調(diào)查的方法有訪問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。調(diào)查對(duì)象，通常涉及調(diào)查范圍與對(duì)象單位。調(diào)查組織形式的選擇包括在什么地點(diǎn)調(diào)查、調(diào)查對(duì)象是誰、用什么形式組織調(diào)查（即選擇樣本數(shù)目和抽樣方法）等。市場調(diào)查中，調(diào)查者獲所需了解其特征或行為的總體中選擇出來的一部分，稱為樣本。如何從總體中抽選樣本，涉及樣本容量大小和抽樣方法，通常要根據(jù)市場調(diào)查目的、范圍、時(shí)間等因素綜臺(tái)考慮而定。確定調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查對(duì)象條件、調(diào)查組織形式，都不能孤立地進(jìn)行，它們同調(diào)查目的和想達(dá)到的調(diào)查目標(biāo)有密切的關(guān)系。（四）調(diào)查人員是指參加市場調(diào)查的人員及其應(yīng)具備的條件。由于市場調(diào)查對(duì)象是社會(huì)各階層的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，其思想認(rèn)識(shí)、文化水平有一定的差異。如果調(diào)查人員準(zhǔn)備不足或思想水平、工作能力，業(yè)務(wù)技能有一定的差距，則對(duì)調(diào)查工作質(zhì)量將產(chǎn)生不利影響。對(duì)參加市場調(diào)查的人員的素質(zhì)有較高的要求。為了保證調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量，必須注意對(duì)參加調(diào)查人員的培訓(xùn)。培訓(xùn)工作的內(nèi)容，包括兩個(gè)部分：一部分是這次調(diào)查的意義；另一個(gè)部分是調(diào)查工作技能。（五）調(diào)查費(fèi)用每次市場調(diào)查活動(dòng)都需要支出一定的費(fèi)用。在制訂計(jì)劃時(shí)，應(yīng)編制調(diào)查費(fèi)用預(yù)算，合理估計(jì)調(diào)查的各項(xiàng)開支，申請(qǐng)劃撥經(jīng)費(fèi)。在保證實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的前提下，力求使調(diào)查費(fèi)用最省，以有效地使用調(diào)查費(fèi)用。（六）調(diào)查計(jì)劃的實(shí)施主要是對(duì)調(diào)查計(jì)劃涉及的工作，如工作進(jìn)度日程、工作進(jìn)度監(jiān)督檢查、對(duì)人員的考核等的具體安排。三、整理資料并提出報(bào)告對(duì)市場調(diào)查獲得的資料進(jìn)行整理、歸納和提出市場調(diào)查報(bào)告――調(diào)查工作的結(jié)束階段。市場調(diào)查獲得的資料，大多數(shù)是分散的、零星的，某些資料還可能是片面的、不準(zhǔn)確的。有時(shí)，由于參加調(diào)查人員多，工作分散，收集的資料更是頭緒紛繁。要反映市場的特征和本質(zhì)，必須對(duì)資料進(jìn)行整理加工，使之系統(tǒng)化、條理化，符合客觀邏輯。這樣才能揭示事物的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，反映市場的客觀規(guī)律。資料的整理主要是進(jìn)行編校、分類和分析工作。在系統(tǒng)地進(jìn)行資料匯總統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，要進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)分析。資料統(tǒng)計(jì)分析有記錄分析和現(xiàn)象分析兩種。記錄分析是對(duì)樣本調(diào)查數(shù)據(jù)資料的分析， 進(jìn)行現(xiàn)象分析常用的基本方法有綜合歸納法、對(duì)比分析法、典型分析法、相關(guān)分析法、時(shí)間序列分析法和因果分析法等。相關(guān)分析法、時(shí)間序列分析法、因果分析法的運(yùn)用目的是進(jìn)行預(yù)測――以客體現(xiàn)象的規(guī)律繼續(xù)延伸，對(duì)未來做出估計(jì)。這些分析既是調(diào)查的結(jié)果，又是認(rèn)識(shí)市場規(guī)律、進(jìn)行市場預(yù)測的方法。它們是常見的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，可以借助統(tǒng)計(jì)軟件處理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而獲得分析數(shù)據(jù)。編寫調(diào)查報(bào)告。在資料整理分析之后，調(diào)研人員應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成如何向管理決策者說明調(diào)研結(jié)果。調(diào)查報(bào)告撰寫應(yīng)該認(rèn)真準(zhǔn)確，著重用資料、數(shù)字說明問題，文字表達(dá)要準(zhǔn)確、簡明，以便使管理者了解報(bào)告所要強(qiáng)調(diào)的是什么。完成調(diào)查報(bào)告并不是這一次調(diào)查過程的終結(jié)，還有對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤反饋這一任務(wù)需要完成。即通過市場活動(dòng)實(shí)踐，檢驗(yàn)報(bào)告反映的問題、提出的建議是否可行、實(shí)用，效果如何，并總結(jié)市場調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高工作能力和認(rèn)識(shí)水平。第四節(jié)　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)市場調(diào)查活動(dòng)可以由企業(yè)自行組織完成。在一些大中型企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，一般都設(shè)立有信息部門，負(fù)責(zé)從事市場調(diào)研、預(yù)測工作。但是，遇有規(guī)模較大的市場調(diào)查、信息收集工作時(shí)，由于工作量太大，往往委托專業(yè)的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，特別是做國外的市場調(diào)查工作，選用專業(yè)機(jī)構(gòu)來做，可以降低風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省費(fèi)用。而廣大的中小企業(yè)，沒有專業(yè)人員，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)搞市場調(diào)查，更是明智之舉。一、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)是受企業(yè)委托，專門從事市場調(diào)查的單位或組織。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)市場調(diào)研活動(dòng)需要而產(chǎn)生的專業(yè)化組織，它有以下幾種類型。（一）各級(jí)政府統(tǒng)計(jì)組織建立的調(diào)查機(jī)構(gòu)（二）新聞單位、大學(xué)和研究機(jī)關(guān)的調(diào)查機(jī)構(gòu)（三）專業(yè)性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)這類機(jī)構(gòu)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)分工專業(yè)化的產(chǎn)物，大致有以下三種：１，綜合性的市場調(diào)查公司。這類公司專門收集各種市場信息，當(dāng)企業(yè)需要時(shí)，交納一定的費(fèi)用，便可以提供各種資料。它們也接受委托，為企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查活動(dòng)。２，咨詢公司。一般由資深專家、學(xué)者和有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士組成，為企業(yè)進(jìn)行診斷、咨詢。這類公司在咨詢時(shí)，也受委托，為企業(yè)開展市場調(diào)查或參與設(shè)計(jì)、制訂調(diào)查方案的工作。３，其他的調(diào)查公司。近年來，我國出現(xiàn)了眾多的從事經(jīng)濟(jì)信息調(diào)查、咨詢服務(wù)的公司，既有國有、集體的公司，也有外資、私營的公司。它們承接市場調(diào)查任務(wù)，提供信息，自身也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。二、市場信息網(wǎng)絡(luò)市場信息網(wǎng)絡(luò)是市場調(diào)查的一種新形式，也可以算作一類新型的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)。市場信息網(wǎng)絡(luò)可分為宏觀和微觀兩種。宏觀市場信息網(wǎng)絡(luò)是為整個(gè)市場服務(wù)的信息系統(tǒng)。微觀市場信息網(wǎng)絡(luò)是以企業(yè)為典型代表的企業(yè)市場信息系統(tǒng)，為企業(yè)提供各種市場信息。我國自２０世紀(jì)８０年代逐步建立起各種經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)，大致可分為以下幾種網(wǎng)絡(luò)：（一）行業(yè)性市場信息網(wǎng)絡(luò)它是以行業(yè)為主體，廣泛建立信息點(diǎn)組織調(diào)查、收集信息，進(jìn)行綜合分析的信息網(wǎng)絡(luò)。如中國人民銀行、國家計(jì)委信息網(wǎng)。（二）產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)它是以產(chǎn)品為龍頭，廣泛組織有關(guān)單位參加，互相交換信息的信息網(wǎng)絡(luò)。如全國汽車信息網(wǎng)、電子產(chǎn)品信息網(wǎng)。（三）聯(lián)合性市場信息網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)不受行業(yè)和產(chǎn)品限制，按照市場活動(dòng)自動(dòng)聯(lián)合、交流信息，如中國商業(yè)信息網(wǎng)。（四）臨時(shí)性市場信息網(wǎng)絡(luò)這主要是通過會(huì)議或展覽的形式，組織有關(guān)人員參加會(huì)議，溝通信息所建立形成的市場信息網(wǎng)絡(luò)。市場信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個(gè)整體，經(jīng)常性地廣泛交換信息，且信息不斷更新，檢索方便靈活，但缺乏深度和針對(duì)性。需要與其他形式互相配合、補(bǔ)充，協(xié)調(diào)發(fā)展。三、如何借助市場調(diào)查機(jī)構(gòu)當(dāng)企業(yè)需要借助市場專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)從事市場調(diào)查活動(dòng)時(shí)，應(yīng)慎重選擇合作對(duì)象，以保證信息質(zhì)量和調(diào)查效果。企業(yè)在選擇市場調(diào)查機(jī)構(gòu)時(shí)，要了解以下問題：１、目前有哪些市場調(diào)查機(jī)構(gòu)，如何聯(lián)系。２、調(diào)查機(jī)構(gòu)的信譽(yù)和業(yè)務(wù)能力。３、調(diào)查機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。４、調(diào)查機(jī)構(gòu)的硬件（設(shè)備、設(shè)施）和軟件（人員的素質(zhì)、數(shù)量）條件。５、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在選擇了調(diào)查機(jī)構(gòu)后，要簽訂委托代理合同，包括以下一些基本內(nèi)容：１、市場調(diào)研范圍和方法。要求調(diào)查機(jī)構(gòu)提供何種調(diào)查活動(dòng)，調(diào)研的范圍和具體信息內(nèi)容。例如：市場特征、市場潛力、市場份額、競爭產(chǎn)品研究、價(jià)格調(diào)查等。規(guī)定用何種方法調(diào)查，樣本數(shù)量至少為多少等。２、調(diào)查時(shí)間。在調(diào)查時(shí)間上有何要求，何時(shí)完成實(shí)地調(diào)查，何時(shí)提交調(diào)查報(bào)告。３、費(fèi)用和支付。市場調(diào)查費(fèi)用是多少，各有什么明細(xì)項(xiàng)目，如何支付等。４、信息資料的歸屬。市場調(diào)查獲得的信息資料所有權(quán)歸誰所有，是企業(yè)獨(dú)享還是與市場調(diào)查機(jī)構(gòu)共享。對(duì)于企業(yè)來說，一旦簽訂了合同，就要對(duì)調(diào)查機(jī)構(gòu)予以信任和授權(quán)，提供充分和必要的協(xié)助，使調(diào)查順利進(jìn)行。調(diào)查機(jī)構(gòu)也應(yīng)嚴(yán)守職業(yè)道德，為用戶著想，為用戶提供滿意的服務(wù)，按時(shí)提交市場調(diào)查報(bào)告，并為客戶保守商業(yè)秘密。小結(jié)本章作為市場調(diào)查前的概論，從宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)管理的角度分析了市場調(diào)查的必要性。并從三個(gè)方面探討了市場調(diào)查工作的具體任務(wù)。提出了市場調(diào)查要遵循實(shí)事求是，全面系統(tǒng)、深入反饋、勤儉節(jié)約的原則。在闡述了市場調(diào)查的類型之后，詳細(xì)介紹了市場調(diào)查的步驟及注意事項(xiàng)，并對(duì)如何借助市場調(diào)查機(jī)構(gòu)完成調(diào)查任務(wù)作了說明。第三章　市場調(diào)查的內(nèi)容第一節(jié)　市場環(huán)境調(diào)查市場調(diào)查的內(nèi)容十分廣泛。對(duì)于每一項(xiàng)具體的調(diào)查活動(dòng)而言，調(diào)查的目的不同、調(diào)查對(duì)象不同而有其不同的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)。從系統(tǒng)角度來看任何市場總存在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，調(diào)查市場必須首先了解其市場環(huán)境。市場環(huán)境是指經(jīng)營活動(dòng)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中企業(yè)不可控制的因素。主要有政治法律、經(jīng)濟(jì)技術(shù)、社會(huì)文化、自然地理和競爭等方面的因素。市場環(huán)境的變化，既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會(huì)，也可能形成某種威脅。因此，對(duì)市場環(huán)境的調(diào)查，是企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的前提。一、政治法律環(huán)境（一）政治環(huán)境政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢、狀況和制度，分為國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。對(duì)國內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查，主要是分析黨和政府的路線、方針、政策的制定與調(diào)整及其對(duì)市場、企業(yè)產(chǎn)生的影響。（二）法律環(huán)境企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中，必須遵守各項(xiàng)法律、法令、法規(guī)、條例等。法律環(huán)境的調(diào)查，是分析研究國家和地區(qū)的各項(xiàng)法律、法規(guī)，尤其是其中的經(jīng)濟(jì)法規(guī)。隨著買方市場的形成，消費(fèi)者組織對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響日益增強(qiáng)，企業(yè)管理者在市場活動(dòng)中必須認(rèn)真考慮消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。二、經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件及其運(yùn)行狀況、發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通運(yùn)輸、資源等情況。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是制約企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素。經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查具體包括：社會(huì)購買力水平、消費(fèi)者收支狀況、居民儲(chǔ)蓄和信貸等情況變化的調(diào)查。（二）技術(shù)環(huán)境科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使商品的市場生命周期迅速縮短，生產(chǎn)的增長也越來越多地依賴科技的進(jìn)步。以電子技術(shù)、信息技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)為主要特征的新技術(shù)革命，不斷改造著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、品種和規(guī)格有了新的飛躍，同時(shí)也使一批新興產(chǎn)業(yè)建立和發(fā)展了起來。新興科技的發(fā)展、新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，可能給某些企業(yè)帶來新的市場機(jī)會(huì)，也可能給某些企業(yè)帶來環(huán)境威脅。三、社會(huì)文化環(huán)境文化是一個(gè)復(fù)雜的整體概念，它通常包括價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、社會(huì)群體及相互關(guān)系、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和社會(huì)風(fēng)俗等。文化是人類后天學(xué)習(xí)而獲得的，并為人類所共同享有。文化使一個(gè)社會(huì)的規(guī)范、觀念更為系統(tǒng)化，文化解釋著一個(gè)社會(huì)的全部價(jià)值觀和規(guī)范體系。在不同國家、民族和地區(qū)之間，文化之間的區(qū)別要比其他生理特征更為深刻，它決定著人們獨(dú)特的生活方式和行為規(guī)范。文化環(huán)境不僅建立了人們?nèi)粘Ｐ袨榈臏?zhǔn)則，也形成了不同國家和地區(qū)市場消費(fèi)者態(tài)度和購買動(dòng)機(jī)的取向模式。市場社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查對(duì)企業(yè)經(jīng)營也至關(guān)重要。四、自然地理環(huán)境一個(gè)國家和地區(qū)的自然地理?xiàng)l件也是影響市場的重要環(huán)境因素，與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)密切相關(guān)。自然環(huán)境主要包括氣候、季節(jié)、自然資源、地理位置等都從多方面對(duì)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生著影響。一個(gè)國家和地區(qū)的海拔高度、溫度、濕度等氣候特征，影響著產(chǎn)品的功能與效果。人們的服裝、食品也受氣候的明顯影響。地理因素也影響著人們的消費(fèi)模式，還會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、民族性格產(chǎn)生復(fù)雜的影響。企業(yè)市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環(huán)境的差異，才能搞好市場營銷。五、競爭環(huán)境在任何市場上銷售產(chǎn)品，企業(yè)都面臨著競爭。市場上從事同類商品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，其競爭者包括現(xiàn)實(shí)的競爭者和潛在的競爭者；同一市場，同類企業(yè)數(shù)量的多少，構(gòu)成了競爭強(qiáng)度的不同。企業(yè)調(diào)查競爭環(huán)境，目的是認(rèn)識(shí)市場狀況和市場競爭強(qiáng)度，根據(jù)本企業(yè)的優(yōu)勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環(huán)境調(diào)查。了解競爭對(duì)手優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，揚(yáng)長避短，與競爭者在目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品檔次、價(jià)格、服務(wù)策略上有所差別，與競爭對(duì)手形成良好的互補(bǔ)經(jīng)營結(jié)構(gòu)。競爭環(huán)境調(diào)查，重在認(rèn)識(shí)本企業(yè)的市場地位，制訂揚(yáng)長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。第二節(jié)　消費(fèi)者市場調(diào)查消費(fèi)者市場是最終產(chǎn)品的市場，它是最重要的市場調(diào)查內(nèi)容。我國是世界上具有最大潛力的消費(fèi)者市場。消費(fèi)者市場上交易的商品是生活資料，市場上的購買者是消費(fèi)者個(gè)人和一些企事業(yè)單位。消費(fèi)者個(gè)人購買商品的目的是滿足個(gè)人的生活消費(fèi)需要，企事業(yè)單位從消費(fèi)者市場上購買商品，也是直接用于非生產(chǎn)性消費(fèi)，這是消費(fèi)者市場區(qū)別于其他市場的基本特征。對(duì)消費(fèi)者市場進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)從這個(gè)基本實(shí)際出發(fā)，掌握市場需求變化。消費(fèi)者市場需求的變化，主要表現(xiàn)在商品量和商品需求結(jié)構(gòu)的變化上，它受到人口、收入、心理等多方面因素的影響。調(diào)查消費(fèi)者市場就必須對(duì)影響市場需求的人口、收入、心理等一系列因素進(jìn)行研究。消費(fèi)者市場調(diào)查的基本內(nèi)容是對(duì)上述這類影響變數(shù)經(jīng)常地開展調(diào)查研究。影響消費(fèi)者市場需求的人口、收入、心理等因素，具體體現(xiàn)在人口、職業(yè)、教育、收入、家庭、消費(fèi)者心理和購買行為等具體變數(shù)方面。第三節(jié)　生產(chǎn)者市場調(diào)查生產(chǎn)者市場是初級(jí)產(chǎn)品和中間產(chǎn)品的消費(fèi)市場。這個(gè)市場上交易的商品是生產(chǎn)資料，參加交易活動(dòng)的購買者主要是生產(chǎn)企業(yè)，購買商品的目的是為了滿足生產(chǎn)過程中的需要。我國生產(chǎn)者市場也是十分廣闊的。參加交易活動(dòng)的企業(yè)有大中型企業(yè)，也有數(shù)以百萬計(jì)的小型企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，還有數(shù)量眾多的從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的農(nóng)民，每年的市場交易額達(dá)數(shù)千億元。調(diào)查生產(chǎn)者市場是非常必要的。生產(chǎn)者市場調(diào)查可以采取不同的方式，從不同