《市場(chǎng)調(diào)查概述》ppt課件-文庫吧
2024-10-19 20:52 本頁面
【正文】 （ 4）印刷品廣告預(yù)試驗(yàn) 包裝測(cè)試 選擇最佳包裝 名稱研究 （ 1）含義 （ 2）適用性 （ 3）發(fā)音 （ 4）易記性 形象研究 定性研究 產(chǎn)品定位調(diào)查 市場(chǎng)細(xì)分研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 滿意度研究 三、調(diào)查對(duì)營銷管理的重要性 提供作為決策基礎(chǔ)依據(jù)的信息 試銷行動(dòng)決策過程圖 試銷結(jié)果 不好 一般 良好 停止上市 修改后試銷 再次試銷 停止上市 修改后試銷 再次試銷 全面上市 全面上市 彌補(bǔ)信息不足的缺陷 了解外部信息 了解市場(chǎng)環(huán)境的變化 了解新的市場(chǎng)環(huán)境 四、市場(chǎng)調(diào)查的程序 市場(chǎng)調(diào)查程序圖 確定調(diào)查項(xiàng)目 制定調(diào)查方案 問卷設(shè)計(jì) 抽樣設(shè)計(jì) 實(shí)地調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 撰寫調(diào)查報(bào)告 開始 結(jié)束 調(diào)查期 確定調(diào)查項(xiàng)目 要求：（ 1）調(diào)查切實(shí)可行 （ 2）可以在短期內(nèi)完成調(diào)查 （ 3）能夠獲得客觀的資料，并能依據(jù)這些調(diào)查資料解決提出的問題。 制定調(diào)查方案 內(nèi)容： （ 1）調(diào)查目的 （ 2）調(diào)查對(duì)象 （ 3）調(diào)查內(nèi)容 （ 4）調(diào)查方法 （ 5）調(diào)查時(shí)間 （ 6）調(diào)查費(fèi)用 （ 7）調(diào)查組織 問卷設(shè)計(jì) 抽樣設(shè)計(jì) 實(shí)地調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 撰寫調(diào)查報(bào)告 ?案例一 : 新可樂的沉浮 :問題出在哪兒 ? 在 80年代
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