第二章市場調(diào)查的方法和步驟-wenkub
2022-09-16 15:43:01 本頁面
【正文】 市場調(diào)查目的和深度 不同，市場調(diào)查可區(qū)分為探索性調(diào)查、描述性調(diào) 查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查 根據(jù) 市場調(diào)查的方式 不同，市場調(diào)查可以分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查 二、市場調(diào)查的基本方式 市場普查 市場普查：也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查，它是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進(jìn)行調(diào)查。 典型調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)： 1）調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財力 2）調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致地研究市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性 3）典型調(diào)查在時間上比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場情況變動比較靈敏 典型調(diào)查的缺點(diǎn)： 1）在選擇典型單位時是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性 2）對于調(diào)進(jìn)結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定 3）利用典型調(diào)查往往難于對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究 市場重點(diǎn)調(diào)查 市場重點(diǎn)調(diào)查： 是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查 ，并用對重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。 2）二者所能達(dá)到的目的不同。 第二節(jié) 市場調(diào)查的
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