5第二章_詢問法-廣告調(diào)查的基本方法-wenkub
2023-01-31 03:04:54 本頁面
【正文】 鼓勵受訪者坦率表達(dá)自己的態(tài)度 ） ；追問的技巧 （ 鼓勵受訪者表達(dá)自己對一種問題的觀點 ） ；否定性的探索和追問 （ 避免提示受訪者 ） 。 （ 2） 和睦氣氛的技巧： 了解受訪者 ， 注意滿足受訪者的心理需要；與受訪者建立認(rèn)同感；利用人門對才華的敬仰心理；營造快樂 ， 輕松的氣氛；以受訪者關(guān)心的事作為話題；真誠關(guān)心受訪者；發(fā)現(xiàn)受訪者的優(yōu)點 。 避免被訪者泛泛而談。 維持、控制詢問節(jié)奏。 使用時應(yīng)注意： 了解被訪者優(yōu)先考慮的事情 。 。 。 ：所有的問題都是事先安排和準(zhǔn)備好的，并以完全相同的方式提給每一位被詢問者。它是市場調(diào)查中最常用的方法之一。 ? 那么怎么設(shè)計實驗才能盡快找到這個因變量和自變量呢？請完成實驗的整體設(shè)計規(guī)劃。? [問題 ] ? 市場中某種商品暢銷。 第四節(jié) 詢問法 —— 廣告調(diào)查的基本方法 理解詢問調(diào)查的意義及其在市場中的作用，掌握詢問調(diào)查的具體方法。由 調(diào)研人員 事先擬定 調(diào)查提綱 ，然后請被 調(diào)查者回答相關(guān) 問題 ，以此來搜集資料和獲取信息的調(diào)查方法。 —— 詢問不同于演講 —— 詢問不同于聊天 詢問是人際溝通的一種結(jié)構(gòu)化形式， 它發(fā)生在嚴(yán)肅的、以目標(biāo)為導(dǎo)向的溝通環(huán)境中。如產(chǎn)品推銷、訓(xùn)導(dǎo)、勸告等。如市場調(diào)查、民意測驗、學(xué)術(shù)討論、記者調(diào)查等。讓被訪者無拘無束的發(fā)表觀點 。 使用時應(yīng)注意： 避免“誘導(dǎo)式”的提問 。 ? ：一份關(guān)于你想涉及的話題和子話題的提綱，通常在每個標(biāo)題下列舉一些特定的問題。 （ 3） 安排和組織訪問的技巧：訂約會和組織訪問 。 （ 6） 結(jié)束訪問的技巧： 贈送禮物；給予對方提問的技巧；感謝對方；有禮貌地離開 。 和被訪者建立相互信任的關(guān)系 ? 勇于承認(rèn)錯誤或在可能時做些讓步 ? 巧妙地更正錯誤信息，不要質(zhì)詢被詢問者的坦誠意見 ? 被詢問者滔滔不絕 ? , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:4818:13:48January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 29日星期日 6時 13分 48秒 18:13:4829 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :13:4818:13Jan2329
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