第二章市場調(diào)查的方法和步驟(留存版)
【正文】 型調(diào)查的缺點： 1）在選擇典型單位時是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性 2）對于調(diào)進(jìn)結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定 3）利用典型調(diào)查往往難于對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究 市場重點調(diào)查 市場重點調(diào)查： 是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進(jìn)行調(diào)查 ，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。其主要 3 作用在于深入細(xì)致地反映某一個或幾個單位的具體情況，而并不是想通過個案調(diào)查來推斷總體。 四、市場商品流通渠道調(diào)查 市場商品流通渠道 : 是指商品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費者手中的途徑和過程。典型調(diào)查必須選擇對總體具有代表性的單位，而重點調(diào)查選擇的是總體中的重點單位。 2）二者所能達(dá)到的目的不同。 市場商品流通渠道調(diào)查，從宏觀上主要是調(diào)查各種不同所有制的企業(yè)或個人，農(nóng)、工、商經(jīng)濟(jì)實體，以及它們之間的各種聯(lián)營形式，在流通渠道中的地位、作用、比例等，并通過長期調(diào)查，研究其發(fā)展變化特點和規(guī)律；從微觀上，主要是弄清企業(yè)的購、銷渠道，商品流轉(zhuǎn)狀況，其他企業(yè)對本企業(yè)營銷活動的影響等等，達(dá)到選擇適當(dāng)?shù)?渠道，有效地流通組織商品的購、銷、存，降低企業(yè)的流
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