第二章市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟-資料下載頁
2025-08-27 15:43本頁面
【導(dǎo)讀】單位無一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。2）典型調(diào)查必須把調(diào)查與研究結(jié)合起來。位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。典型調(diào)查必須選擇對(duì)總體具有代表。的本質(zhì)和規(guī)律性，借以達(dá)到由特殊到一般的認(rèn)識(shí)目的；重點(diǎn)調(diào)查則是通過對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查，濟(jì)比例關(guān)系等方面的環(huán)境。社會(huì)價(jià)值觀念及社會(huì)物質(zhì)文化水平，等等。銷售量或銷售額中占的比重。質(zhì)基礎(chǔ)，也是市場(chǎng)調(diào)查的重要內(nèi)容?？椛唐返馁?、銷、存，降低企業(yè)的流通費(fèi)用，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
【正文】 4 二、市場(chǎng)商品需求調(diào)查 市場(chǎng)商品需求調(diào)查，是市場(chǎng)調(diào)查的 核心內(nèi)容 。 市場(chǎng)需求調(diào)查的主要內(nèi)容： 市場(chǎng)需求總量及其構(gòu)成；各種商品的需求數(shù)量質(zhì)量、品種、規(guī)格、包裝裝潢；各種商品的需求地點(diǎn)和時(shí)間；各種商品需求的滿足程度；市場(chǎng)需求的影響因素等等。 消費(fèi)心理： 是消費(fèi)者在滿足需求過程中產(chǎn)生的意愿或認(rèn)識(shí)。 市場(chǎng)占有率： 是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場(chǎng)同類商品的總銷售量或銷售額中占的比重。 三、市場(chǎng)商品資源調(diào)查 市場(chǎng)商品資源 :是指一定時(shí)期市場(chǎng)所擁有的商品供應(yīng)量，它是滿足市場(chǎng)商品需求的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是市場(chǎng)調(diào)查的重要內(nèi)容。 四、市場(chǎng)商品流通渠道調(diào)查 市場(chǎng)商品流通渠道 : 是指商品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的途徑和過程。 市場(chǎng)商品流通渠道調(diào)查，從宏觀上主要是調(diào)查各種不同所有制的企業(yè)或個(gè)人，農(nóng)、工、商經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以及它們之間的各種聯(lián)營(yíng)形式，在流通渠道中的地位、作用、比例等，并通過長(zhǎng)期調(diào)查，研究其發(fā)展變化特點(diǎn)和規(guī)律；從微觀上，主要是弄清企業(yè)的購、銷渠道，商品流轉(zhuǎn)狀況，其他企業(yè)對(duì)本企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響等等，達(dá)到選擇適當(dāng)?shù)?渠道，有效地流通組織商品的購、銷、存，降低企業(yè)的流通費(fèi)用，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
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