第二章市場調(diào)查的方法和步驟(參考版)
2024-09-09 15:43本頁面
【正文】 市場商品流通渠道調(diào)查，從宏觀上主要是調(diào)查各種不同所有制的企業(yè)或個(gè)人，農(nóng)、工、商經(jīng)濟(jì)實(shí)體，以及它們之間的各種聯(lián)營形式，在流通渠道中的地位、作用、比例等，并通過長期調(diào)查，研究其發(fā)展變化特點(diǎn)和規(guī)律；從微觀上，主要是弄清企業(yè)的購、銷渠道，商品流轉(zhuǎn)狀況，其他企業(yè)對本企業(yè)營銷活動的影響等等，達(dá)到選擇適當(dāng)?shù)?渠道，有效地流通組織商品的購、銷、存，降低企業(yè)的流通費(fèi)用，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 三、市場商品資源調(diào)查 市場商品資源 :是指一定時(shí)期市場所擁有的商品供應(yīng)量，它是滿足市場商品需求的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是市場調(diào)查的重要內(nèi)容。 消費(fèi)心理： 是消費(fèi)者在滿足需求過程中產(chǎn)生的意愿或認(rèn)識。 4 二、市場商品需求調(diào)查 市場商品需求調(diào)查，是市場調(diào)查的 核心內(nèi)容 。 國民經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系： 是指各項(xiàng)基本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，包括國民經(jīng)濟(jì)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比例關(guān)系，生產(chǎn)部門內(nèi)部的比例關(guān)系，消費(fèi)和積累的比例關(guān)系，國家交通運(yùn)輸、能源、通訊的發(fā)展，金融、稅務(wù)的政策等等。 居民購買力： 是一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民用于購買生活消費(fèi)品的貨幣支付能力。 第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟 一、市場調(diào)查的一般原則 真 實(shí)性和準(zhǔn)確性原則
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