第二章市場調(diào)查的方法和步驟(已修改)
2025-09-16 15:43 本頁面
【正文】 1 第二章 市場調(diào)查的方法和步驟 要點 第一節(jié) 市場調(diào)查的類型和方式 一、市場調(diào)查的類型 根據(jù) 購買商品目的 的不同，分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查 根據(jù) 商品流通環(huán)節(jié) 不同，分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查 根據(jù) 產(chǎn)品層次 不同，分為各商品類別或商品品種的市場調(diào)查； 根據(jù) 空間層次 不同，分為國際市場調(diào)查和國內(nèi)市場調(diào)查； 根據(jù) 時間層次 不同，分為經(jīng)常性、一次性、定期性市場調(diào)查 根據(jù) 市場調(diào)查目的和深度 不同，市場調(diào)查可區(qū)分為探索性調(diào)查、描述性調(diào) 查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查 根據(jù) 市場調(diào)查的方式 不同，市場調(diào)查可以分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查 二、市場調(diào)查的基本方式 市場普查 市場普查：也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查，它是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調(diào)查。 市場普查的特點 ： 1）普查資料的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高 ,作為制定政策、計劃的依據(jù) ,作為市場預(yù)測的資料 ,其可靠程度比較高 2）普查最適合于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征
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